（二） 自媒体营销方式 9

1、定向营销（粉丝经济） 9

2、社群营销（社群经济） 10

3、情怀营销（情怀经济） 11

（三） 自媒体营销特点 11

（四） 自媒体营销问题 12

五、 《罗辑思维》模式对自媒体发展启示 13

（一） 《罗辑思维》对自媒体行业的意义 13

 （二） 《罗辑思维》模式对自媒体发展的启示 13

六、 前景展望 15

致 谢 16

参考文献 17 

一、 绪言

（一） 研究背景

根据艾瑞咨询的数据显示，我国网络广告的市场规模在2015年达558.7亿人民币，同比增长38%，该数据表明经济结构已经发生转型，正在向网络媒体转移。南方报业传媒集团，在2015年包括新媒体销售、广告及发行的总收入约6000万人民币，最高峰也只有1.5亿，而《罗辑思维》2015年单是商品销售一项收入就达1.5亿，且增长趋势明显。

传统门户时代，随着互联网发展进程已经结束，大众化媒体在蓬勃发展。自媒体自从2014年以来开始呈现出了爆发性的增长趋势。“从去中心化到再造中心化”的新媒体通过内容的自制，社交化平台使用，赢取了大量的用户关注及认可。延伸出新的商业模式。

（二） 研究综述

在大众媒体时代，信息从不同的渠道快速传递，“传统媒体”的地位不断削弱，人们开始拒绝单一的渠道传出的相同信息，而是开始从特有的渠道获取不同的信息。各种不同的社交网络平台以及新媒体渠道构成了自媒体生存的平台。文献综述

从2014年开始，自媒体行业迎来了爆发期，一个个草根变身意见领袖，受到百万粉丝的追捧与簇拥，自媒体融资的新闻不绝于耳，各大平台的扶植计划接踵而至。

许多专家学者，开始研究《罗辑思维》模式为何会如此成功。其中有人觉得其精致的内容、广阔的渠道、与众不同的定位、以及颠覆传统的众筹盈利模式和影响巨大的传播能力。使得主流媒体需要重新思考发展模式。“罗辑思维”不单开创的是一档定位鲜明的知识性大众媒体脱口秀节目。同时也开辟了一种全新的传播观念、传播行为、传播方式与盈利模式。对于传播学有着不可忽略的意义。

二、 自媒体的概念及发展历程

（一） 自媒体的定义

自媒体英文名We-Media，是媒体个性化化、主观化的表现。是以网络为载体进行内容传播的个人品牌。自媒体与网络的发展关系密切。在当下的Web3.0时代，海量的信息充斥着我们的生活。每个自然人都发现，现在如今处理信息能力不足。虽然想提高效率，但社交化网络却使我们无法自由行走。因此差异化，成为治疗信息选择的一副良药。

人们渴望在同一个时空维度接受不同层次与多角度的思维启发，独立的意见成为大众关注的对象。而《认知盈余》的观点认为：拥有可随意决定的时间，并且受过高等知识培养的人，不仅拥有深厚的文化底蕴，同时对分享另浓烈的渴望。当人们熟悉一门他人不涉及的领域，并且获取了可随意分配的时间。并自主地在网上助力别人解疑答惑，因某一领域的独有的解答而使其他人产生共识，从而呈现广泛关注的现象，我们就能认为它是自媒体。就是因为有网络认知盈余的时代背景，才成就了自媒体如此繁华的景象。