健身明星刘畊宏说过健身就能改变你的人生，坚持健身已不是仅仅为了塑造完美体形，促进骨骼生长，这些只是在生理上的作用，而在心理上，健身能释放工作生活中的精神压力，增加自信心。在机理上，坚持健身能使机体强壮，更方便地进行生活动作的支配，器官组织的锻炼更有效地抵御病毒入侵。在病理上，坚持健身能对抗病魔，缓解病痛或起到治理作用。

杭州市的经济发展为体育健身产业的发展提供了有利的条件，国内外城市发展规律表明，随着人均GDP超过3000美元，人们对体育文化、体育健身的需求有显著的增长，杭州市是国际著名的旅游城市，就目前来说，杭州市的人均GDP已超过10000美元。这表明杭州市已经迈入了中等发达城市行列，体育健身已成为人们现在以及未来的首选生活方式。

由于受到PM2.5的雾霾天气的影响，造就了室外健身的不利。那越来越多的人开始走向室内的健身，室内健身锻炼就必须配备健身器材。在目前的健身器材市场上，跑步机占据着重要的地位。在我国健身器材近年来的一半以上销售额由跑步机占据着。利用跑步机健身被国际医学界和体育届公认为最具科学，保持身心最有效的健身方式。体育用品联合会（World Federation of the Sporting Goods Industry，WFSGI）报告显示跑步机在我国可观的发展潜力。

综上所述，研究杭州市乐健体育跑步机的销售现状可侧面反应到我市的体育用品消费水平，体育用品市场需求量。通过对跑步机的销售分析，研究消费者对产品的心理需求，以及部分品牌跑步机的成功之道，跑步机市场的部分品牌的不足之处，通过对跑步机的销售分析，实际上的去体现杭州市，我国的体育产业市场现状。通过对跑步机的销售分析，促进跑步机在我市，在我国的自身持续发展，同样还能对我市，我国的其他休闲体育产业提供参考。更用利于推动杭州市体育产业，我国体育产业的发展。以下就我长期所在关注的体育设备公司—杭州乐健体育休闲设备有限公司开展的研究。

杭州乐健体育休闲设备有限公司是杭州市，甚至是浙江省最大的体育设备代理商。选择该公司作为此次研究对象的主体具有强有力的说服力。

2研究对象与方法

2.1研究对象

    杭州乐健体育休闲设备有限公司跑步机的销售现状

2.2研究方法

2.2.1文献资料法

利用杭州师范大学图书馆以及体育与健康学院图书室，搜集各类与论文相关的纸质、电子文献资料和文章，查阅了有关我国跑步机市场趋势和杭州市休闲体育产业市场，开展有关的文章和资料，以此来提供理论基础。

2.2.2专家访谈法

对杭州市乐健体育休闲设备有限公司相关的领导；有乐健体育创始人吴启云老总，销售部张华总经理。各个销售渠道业务员，及销售冠军周鹏先生，以及部分客户群体进行访谈，从中了解杭州市乐健体育公司的历程与销售的现状。

2.2.3逻辑思考法 

针对杭州乐健体育休闲设备有限公司的销售现状，所存在的问题，结合杭州市休闲体育产业的发展，与休闲体育发展较好的城市对比，提出启示以及改进措施，促进杭州市跑步机，杭州市体育产品的可持续发展，不仅能给杭州市其他产业发展提供借鉴又能给跟在杭州市后面发展休闲体育产业的城市提供经验参考。

3研究结果与分析

3.1杭州乐健体育休闲设备有限公司简介

3.1.1杭州乐健体育休闲设备有限公司的成立

由休闲行业巨头吴奇云先生创立的乐健体育成立于2002年11月，在杭州设有浙江地区最大的健身器材专卖店，并在宁波、绍兴、嘉兴、丽水、温州、湖州、福州等城市设有行销网点。目前是浙江、福建地区知名的健身器材、跑步机批发直销商，乐健体育为众多国际国内知名品牌的浙江、福建地区总代理，分别抢攻商用、高阶及中阶家用市场。提供人们质精价美的最佳健身器材选择，并带动全民健身风潮，塑造运动健康风气。文献综述