摘  要: 随着中国经济的快速发展以及互联网技术的不断进步，B2C模式下网络商店的推广形式与营销策略成为当下商家的主要营销手段。而电子商务这种网络购物形式已经成为一种生活方式，无论对消费者、企业还是市场都有着巨大的吸引力和影响力。本文通过虓行天下男装网上商城店的现有推广方式的分析，了解男装店现在的推广方式存在问题，并通过对虓行天下男装网上商店的基本介绍、品牌文化、品牌定位、目标市场分析、以及现有推广方式及存在问题，针对自身存在的问题来提出一些可行的、有效的办法。71739

毕业论文关键词: 虓行天下男装，推广方式，品牌定位，推广策略

Abstract: With the continuous progress of the rapid development of Chinese economy and Internet technology, generalized form B2C online store model and marketing strategy to become a major marketing tool for the current business. This form of e-commerce and online shopping has become a way of life, both for consumers and businesses still have a huge market appeal and influence. By analyzing The XIAO XING TIAN XIA men's online store shop existing promotion methods, to understand the presence of men's store's promote issues, and through The XIAO XING TIAN XIA men's basic introduction to the online store, brand culture, brand positioning, target market analysis, as well as existing problems and promote ways for their own problems to propose some feasible and effective ways.

Key words: THE XIAO XING TIAN XIA men's online store， Promotion mode，  Brand positioning， Promotion strategy

目 录

1  引言 3

2  虓行天下男装网上商店的基本概述 3

2.1  虓品牌概述 3

2.2  男装网店发展优势分析 3

3  男装网店的品牌定位与目标市场分析 4

3.1  虓品牌的定位 4

3.2  虓品牌目标市场分析 4

4  男装店现有推广方式及存在问题 5

4.1  男装店现有推广的方式 5

4.2  男装店推广存在的问题 7

5  男装店的推广改进策略 8

5.1  提升推广实际效果 8

5.2  提高店铺基础性优化力度 8

5.3  及时更新与精确评估数据 9

5.4  加强部门协调合作 9

结论 10

参考文献 11

致谢 12

1  引言

随着互联网的日益普及，网购已逐渐成为了网民的生活习惯的一种。据中国电子商务研究中心监测数据表明：中国电子商务市场规模始终保持40-50%的高速稳定增长，电子商务交易额规模在中国消费总额的占比从几乎为零稳步增长到5%，并随之开始显现出对GDP的拉动作用。[2]随着中国电子商务的不断高速发展，其影响力逐步增大，越来越多的传统企业巨头在意识到危机的同时也看到了新的商机，对于品牌知名度较高的企业而言，搭建自己的官方网络商务平台，一来有利于品牌弹性成长，二来也有利于增加更多的销售渠道。[1]而B2C模式发展规模实力较大的以天猫、京东、凡客、小米为主。本文以品牌男装为例，在B2C网上店铺，就店铺的具体推广方式展开全面的阐述。论文网