摘要随着现代科技与互联网的迅猛发展， O2O模式正在快速渗透到我们日常生活中的诸多领域。在此同时，我国高校不断扩招和经济的迅猛发展，高校市场正拓展成一个巨大的消费市场，成为企业一个重要的、具有战略意义的市场。而当校园市场和O2O模式相结合起来，其发展的前景更是让许多创业者看到了机会。本文主要通过调查，分析杭州地区在校大学生零食类的消费行为模式和影响因素，估计出零食类校园O2O的市场规模，帮助这些企业更好地深入校园，占据市场。71951

With the rapid development of modern science technology and the Internet, O2O model is rapidly penetrate into our daily lives in many areas。 At the same time, Chinese universities continuous enrollment and the rapid development of Chinese economy, colleges market is expanding into a huge consumer market, it becomes an important and strategic market。 When the campus market and O2O model of combining together, so many entrepreneurs saw an opportunity。 In this paper, I through the investigation, analysis of Hangzhou in consumer behavior patterns and influencing factors of college students snacks, estimated market size about snacks campus O2O, to help these companies better depth campus, dominate the market。

毕业论文关键词：大学生零食消费；移动电子商务；零食消费因素；市场规模

Keywords：Students’ snacks consumption; E-commerce; Snacks consumption factor; Market size

目录

第一章 背景 4

1。1研究背景 4

1。2研究的目的与意义 4

1。3研究内容： 5

1。4研究方法 5

1。5技术路线 6

第二章 相关假设与问卷设计 6

2。1相关假设 6

2。1。1影响选择校园零食类APP与否的因素 6

2。1。2大学生校园零食类APP使用的偏好选择 7

2。2问卷的设计 7

2。2。1问卷的内容 7

2。2。2研究对象 8

2。2。3问卷的调查与实施 8

2。3 调查结果 8

第三章 零食类校园O2O消费影响因素 8

3。1目前大学生零食消费的特征 8

3。2 大学生对零食本身的关注因素 10

3。3关于校园零食类APP的影响因素 12

第四章 当前市场状况及市场规模估计 13

4。1此类APP目前大学生市场状况 14

4。1。1整体了解情况 14

4。1。2整体使用情况 15

4。1。3 传播意愿 19

4。2 市场规模估计 19

4。2。1人数估计 19

4。2。2市场规模估计 21

第五章 结论与建议 21

5。1研究结论 21

附录1  问卷调查表 24

参考文献