亲子旅游是指以提升“亲”与“子”的情感关系、社会修养、知识教育和能力素质为目的，以孩子为主体，父母为主导，家庭为单位的一种旅游活动[6]。因为未成年的孩子作为亲子旅游的主要参与者，与其他旅游活动者相比具有一定的特殊性，并且以家庭为单位进行的亲子旅游活动，其出游动机具有独特性，所以亲子旅游有如下四个特点：安全性、寓教于乐、情感互动、体验性[7]。亲子旅游的参与者大部分是0-18岁的孩子，他们尚不具备完整的自我保护意识与能力，并且他们对陌生环境的适应能力也比较弱，因此保证游玩过程中的安全性为第一要素；而寓教于乐是亲子旅游的核心吸引力；情感互动则是亲子旅游的特色；体验的魅力则可以使大人和孩子都能收获到满满的快乐和成长记忆。

3 淮安市亲子旅游市场特征调查分析

近几年，亲子旅游备受人们欢迎，已经成为一种热门活动，东部沿海发达省市对亲子旅游的关注度尤其高，江苏省也不例外。不同于其他旅游形式，父母与孩子的需求决定了亲子旅游在出游动机、出游时间等决策上具有自身独特的特点，这些特点对于研究亲子旅游、设计亲子旅游产品具有重要作用。从出游动机上看，亲子旅游不单单以放松心情为目的，还注重父母与孩子之间的沟通与情感联系；从信息获取方式上看，亲子旅游信息的获取大多来自网络与亲友，且多为人们主动获取；从交通方式与目的地选择上看，亲子旅游者更偏爱舒适轻松的短程旅游。本次论文针对淮安市亲子旅游市场，在淮安市市区、桃花坞等地进行了随机的问卷调查，共计收回有效问卷176份。统计分析本次问卷所得数据后，就现阶段淮安市亲子旅游市场的现状与规模进行概括总结。

3。1出游动机

调查结果显示，为强健孩子的体魄是最主要的出游动机，占所有出游动机的66。2%；其次是促进父母与孩子的情感联系，个案百分比为57。0%；选择缓解压力、放松心情的个案百分比为47。0％；选择拓展孩子的交际的个案百分比为41。1％；选择增长孩子的知识的最少，只有29。1％。由此可知，淮安市家庭参加亲子旅游的目的更多侧重于孩子身心的健康发展，并且绝大数父母已经认识到家长与孩子之间情感沟通的重要性，对于亲子旅游活动过程能否增长孩子的知识并不是最重要的因素。

3。2 获取信息的途径

调查表明，选择听取亲朋好友介绍的有137人次，个案百分比为77。8％；选择通过上网获取旅游信息的有114人次，与通过电视节目获取亲子旅游信息的人次相同，个案百分比均是64。8％；选择报刊杂志和旅行社咨询两个选项的个案百分比分别是35。8％和32。4％。由此可知，从整体上看，人们获取亲子旅游信息的主要途径是网络和亲友介绍，这与热衷亲子旅游的多为“80后”父母，网络早已渗透到他们生活的方方面面有关，并且由于目前市场上并没有特别出色的亲子旅游产品，相比于去旅行社咨询，人们更愿意在网络上寻找攻略，自助旅游。

通过性别与获取信息的途径做交叉列表（表1），可以看出，男性和女性获取亲子旅游信息的途径存在差别，虽然男性与女性获取亲子旅游信息的首选都是网络和亲友介绍，但是女性听从亲朋好友介绍从而进行亲子旅游活动的可能性比男性大得多，而男性对于网络的使用又比女性多，这些细微的差别反映了男女不同性别在性格以及生活习惯上的不同，由此他们获取信息的主要方式也有很大不同，因而在进行亲子旅游产品的营销时应充分考虑性别因素的影响，针对男女性别实行不同的宣传方式。