摘  要优蜜卫生巾是一款适用于少女的品牌卫生巾，作为卫生巾行业的一个新品牌，优蜜想要打入卫生巾市场，提高其知名度，需要制订一份完整可行的品牌推广方案。我们通过对卫生巾市场的分析、目标消费者的分析以及其竞争者的分析，结合一手二手资料的收集和对优蜜自身的特点，制定合适的产品策略和方案，并结合不同的媒介，达到最终的目标。72361

我们毕业设计的题目之所以定为线上品牌推广方案，是因为优蜜卫生巾自品牌创建以来，铺货渠道是在网上电商平台，且没有在线下销售的趋势。

通过分析，我们发现优蜜卫生巾的定位趋于同质化，因此，我们根据它本身的特点，对于优蜜卫生巾重新定位，将其更改为“我的第一款卫生巾”，这个产品定位直接针对目标消费者，建立有区别于其他卫生巾的品牌形象。然后通过传统媒体和新媒体的结合，制作专属于优蜜的APP和一系列的线上活动，最终提高它的知名度，增加其销售量。

毕业论文关键词：优蜜卫生巾；线上；定位；知名度；策略；传播

Ufresh Sanitary Napkin in  Online Brand Promotion Plan

Abstract Ufresh sanitary napkin is a kind of brand sanitary napkin appropriate for young girls。 As a rising brand, if Ufresh want to break into the present sanitary napkin market as well as increase brand awareness, it must make a complete and feasible plan for brand promotion。 By analyzing sanitary napkin market, target consumers and our competitors, combined with primary and secondary sources having been gleaned and features of Ufresh, we will make applicable product strategy and scheme to achieve the final goal with the use of various kinds of media。

The reason why our graduation design topic is set as online brand propaganda promotion plan is that since the brand Ufresh was established, its distribution channels are all on e-commerce platforms, and there is no trend of offline sales。

After analysis, we found that how Ufresh position its brand is becoming more homogeneous, hence, according to its features, we’d like to make reposition and transform it to “My first sanitary napkin”。 The new positioning aims at target consumers directly to establish a distinguishing brand image and after that, with combination of traditional and new media, we will be able to develop exclusive apps for Ufresh and plan a series of online activities in order to increase brand invisibility and sales。

Key words: Ufresh sanitary napkin; online; positioning; brand awareness; strategy, propagation。 

目 录

内容摘要。。1

第一部分：项目简介、毕业设计执行说明

一、项目拟定7

（一）毕业设计名称7                         

（二）选题原因。7

二、项目基本资料。。7（一）项目介绍。8

（二）项目实施目标与内容9

三、思路与计划安排9

（一）项目工作思路9

（二）项目计划安排。。10

第二部分：市场调查分析

一、调查计划过程说明11

二、宏观环境分析。 11

（一）人口环境分析。11

（二）经济环境分析。12

（三）自然环境分析。。13

（四）科学技术分析。。14

（五）社会环境分析 。14

三、卫生巾行业市场分析。14

（一）卫生巾市场规模分析。。14

（二）卫生巾市场品牌现状分析。16

（三）卫生巾市场发展趋势分析。18

四、电子商务行业发展分析。。19

五、优蜜卫生巾现状20

六、消费者分析。。22