四、产品分析--24

(一)国际认证---24

(二)品类丰富---25

(三)包装方便---25

(四)价格公道---26

五、竞争对手分析26

(一)竞争对手划分-26

(二)主要竞争对手分析---27

(三)次要竞争对手分析---29

六、SWOT分析-29

(一)优势-29

(二)劣势-29

(三)机会-30

(四)威胁-30

(五)总结-30

第三部分 品牌推广营销策划

一、 品牌发展目标31

二、品牌发展战略31

三、目标市场分析31

(一)目标市场细分-31

(二)目标市场选择-32

四、品牌定位--32

(一)品牌定位---33

(二)品牌定位的阐释--33

五、品牌形象设计与诠释---33

(一)品牌标识---33

(二)品牌视觉VI(Visual Identity)设计34

六、品牌营销策略-37

(一)营销诊断37

(二)营销战略目标--37

(三)营销组合策略--38

第四部分 品牌传播策略

一、 传播核心概念推导及阐释--43

二、传播目标---43

三、传播策略及思路--44

四、品牌传播推广活动---45

(一)推广活动45

(二)品牌公关线-50

五、广告策略---51

(一)平面广告创意表现51

(二)视频广告创意表现56

六、媒介策略---57

(一)媒介目标57

(二)媒介选择58

(三)媒介排期及预算---60

调查问卷-63

参考文献-65

第一部分   项目简介与毕业设计

创作分析说明

一  毕业设计选题简析

(一)毕业设计名称

《怡味莲江苏地区2016~2017年品牌推广营销策划案》

(二)选题缘由

 1、1998年,国家农业部命名中国扬州宝应为“中国荷藕之乡”。“怡味莲”就是利用当地荷藕为原材料生产藕系列食品相对较好的品牌。然而近年来,很多其他地方只要有种植荷藕的荷塘就打着“荷藕种植地”的口号来生产藕系列食品并销售,导致市场上藕系列食品的品牌鱼龙混杂,怡味莲藕系列食品品牌淹没其中。

2、“怡味莲”是扬州市本地品牌,小组成员对“怡味莲”品牌比较熟悉。“怡味莲”专业生产藕粉、莲藕汁、荷叶茶、糯米藕等藕系列食品,一般是在扬州市内各门店和各大超市进行售卖。

3、“怡味莲”品牌营销方式单一,广告宣传较少,美誉度和认知度不及湖北洪湖水乡、杭州三家村等藕系列食品品牌,独特的地域竞争优势也没有发挥出来。我们需要重新调查整合各方面的资料,进行完整的品牌推广营销策划,提高怡味莲江苏地区的品牌知名度。

4、“怡味莲”是其中一位成员的家乡品牌,另一位成员居住地距离较近,两位成员方便实地调查以及进行品牌推广策划,而且我们小组都对该品牌有很大的兴趣。

(三)客户基本情况介绍论文网

1、公司基本情况介绍

江苏怡味莲朗伯食品有限公司成立于2000年11月09日,2009年2月正式更名为江苏荷仙食品集团扬州市永佳食品有限公司,是一家集食品研发、生产、销售为一体的新型现代企业。公司坚持以“高科技、高品质”为宗旨,主营生产糯米香藕、莲藕汁、藕粉、荷叶茶等藕系列产品;同时联合国内食品营养专业机构对开发和生产进行全方位技术支持,使公司生产出高品质的藕系列产品。公司有着“江苏省名牌产品”荣誉称号,该公司所生产的藕系列食品都有“绿色食品”认证,公司被授予“江苏省重点农业产业化龙头企业”。

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