摘要：提高茅山风景区的知名度对促进茅山的经济以及景区发展具有重要的意义。茅山风景区具有丰富的旅游资源、完善的旅游设备、良好的服务接待能力等优势，但通过调查问卷，分析得出茅山风景区存在地理位置不佳、宣传力度不足、缺乏本地特色活动等问题以致于茅山风景区知名度不高，因此必须采取以下对策：加大宣传力度，开通旅游专线车；利用公共关系多方面宣传、在已有的条件下举办当地特色旅游活动以提高茅山风景区的知名度，推动景区的发展以及茅山的经济。74208

毕业论文关键词：知名度，茅山，原因，对策

Abstract：Increasing the visibility of Maoshan scenic area is of great significance to the promotion of Maoshan's economy and the development of scenic spots。 Maoshan scenic area has rich tourism resources, improve the tourism equipment, good service reception capacity and other advantages, but through the questionnaire survey。 Analysis that Maoshan scenic area are poor location, lack of publicity, the lack of local characteristics of activities that Maoshan scenic area visibility is not high。 Therefore, it is necessary to take the following countermeasures: intensify propaganda and the opening of the green car travel; many propaganda, under the existing conditions hold local characteristics of tourism activities to raise awareness of the Maoshan scenic area by means of public relations, promote the economic development of scenic spots and Maoshan。

Keywords：profile，MaoShan，cause，countermeasures

目录

1 前言 3

2 茅山简介 3

2。1 茅山的自然资源概况 4

2。2 茅山的人文资源 4

3 知名度对风景区的作用 5

3。1 规范景区开发，提高景区竞争力 5

3。2 带动经济发展和环境改善 5

3。3 增加景区附加值，获取利益 5

4 茅山风景区知名度不高的原因 6

4。1 地理位置不佳 6

4。2 双头领导，管理混乱 6

4。3 缺乏独特的旅游项目 7

4。4 宣传力度不足 7

5 提高茅山风景区知名度策略 7

5。1 联合促销 7

5。2 加大宣传力度，开通茅山专线旅游车 8

5。3 形象制胜原则 9

5。4 利用公共关系进行多方面宣传 9

5。5 借鉴“蝴蝶效应”营销模式 10

结论 12

参考文献 13

致谢 14

附录 15

1 前言

景区知名度是指一个景区被社会、公众了解和认知的程度。在国家标准评定法中，旅游景区质量等级的划分与评定将景区分为5A-1A共5个质量等级，并且依次将知名度表述为：世界知名、全国知名、周边省市知名、全省知名、本地区知名。对于旅游知名度研究，在北京大学学报中，吴必虎发表的论文《重大事件对举办地景区知名度的影响测量研究》中提出了：旅游地知名度是指切实和潜在的旅行者对旅游目的地辨认、记忆的情况，它是旅游者关于旅游目的地形象的定量评价指标之一[1]。还有在《中国入境旅游热点城市知名度认知的空间相关性》一文中，白凯提出了“旅游知名度是游客旅行决策的主控影响因素之一，也是旅游目的地获取潜在客源的重要手段”的观点[2]。他们提出的观点都体现了提高旅游知名度研究的重要意义。论文网