而对于本文研究对象茅山风景区的研究，在《基于道教文化的养生旅游开发研究—以句容市茅山风景区为例》一文中，作者王丽提出“将旅游业与道教文化进行产业交融，不光能够赋予道教文化以旅游性能，同时能够带动相干的中医、保健、美容等产业，组合成合乎市场需要的旅游产品，造成共赢，从而完成旅游产业的优化”的观念[3]。在《浅谈句容茅山风景区双色旅游资源的开发》中，作者章广明提出“茅山地区红色、绿色旅游资源丰富，统筹利用这些资源，开展双色旅游，可以提升旅游品质，促成旅游经济发展”的观念[4]。由此可见，对于茅山风景区的研究都是着重于茅山旅游资源的开发和规划上，对于茅山风景区知名度提升的研究比较冷门。

当代社会，因为人们生活水平的提升，旅游产业越来越兴旺，旅游景区更是数不胜多。旅游者在选择旅游目的地时，一般都会是他们所听说过的。而往往被忽略的都是知名度不高的地区，即使它们也具有不错的旅游资源，因为知名度不高，它的客流量自然就少，根本不能带动当地经济发展。因此，本文研究的意义便是找出问题制定相应的对策来提高茅山风景区的知名度。

2  茅山简介

茅山风景区毗邻常州、镇江两市，是道教上清派的发源地，也是中国六大山区抗日根据地之一，是青少年学习红色教育基地。它被道家称为“上清宗坛”，有“第一福地，第八洞天”的佳誉！茅山景区作为江苏省甲级风景名胜区，去年更荣成5A级风景名胜区，其旅游设施、管理模式、服务接待能力、旅游市场上的美誉度等方面，都已具备了相当的水平，茅山的旅游资源更是非常丰厚，尤其是自然资源和人文资源。

2。1  茅山的自然资源概况

茅山的自然资源非常丰厚，茅山以养生仙境著称，山中空气清新，常年绿树林荫，峰峦叠嶂，被泉、水、洞环绕，如仙境一般，而这正是茅山留给人们最亮丽的风景线。整个茅山有九峰二十六洞，每峰每洞都有其独特的魅力。此外还有著名的喜客泉，之所以以这为名，是有一个神奇之处，就是每当游客站在泉边鼓掌时，泉池内就会欢悦的冒泡，表示泉水欢迎游客，所以以“喜客”命名。

此外，茅山名特优产品众多。有各种名贵的草药，比如灵芝、当归、甘草等等。同时茅山是以农业为主，工业涉及较少，所以茅山有许多著名的农副产品，比如有信阳毛尖、铁观音、长青茶叶等优质绿茶。茅山的果品也非常丰硕，还有“水果之乡”的美称，其中特别著名的有“丁庄葡萄”、“白兔草莓”。茅山养殖业也非常发达，盛产蔬菜、花卉，其中花卉和蔬菜种子全部出口，成为江苏省外向型经济开发试验区，茅山老鹅更是著名的土特产。文献综述

2。2  茅山的人文资源

茅山派是上清派的正式名称。茅山道教距今已有5000多年的历史，在高辛氏时代，就有道教学者在此修炼。东晋时，医药学家葛洪在这炼丹。著名道士陶弘景也在这里隐居过。更有许多的文人墨客在茅山留下他们的足迹，比如书画家周文矩、诗人苏轼等等。茅山也是红色旅游教育基地，在抗日战争时期，因为茅山的地势险要，成为各路兵家的争夺之地，抗战英雄陈毅在茅山沦陷时，带着部队挺入茅山联系群众，开展了游击抗战，还创建了抗日根据地，茅山抗战根据地一建立就给了敌人沉重的打击，多少英雄豪杰抛颅洒血，在这里谱写了永垂不朽的篇章。

茅山的人文资源比其自然景观丰富复杂得多。如茅山的传统文化遗迹、诗文碑刻、茅山道教的科仪、香期、祭拜和音乐等都是人文景观中的重要组成部分。