2 文献综述

2。1   国内文献对城市独生子女消费情况的研究

2。2   国内文献对农村独生子女消费情况的研究

3  研究方法

以社会科学的角度来看，根据不同的研究方法会有不一样的研究标准。因为探究问题 的角度不同，所以研究对象的复杂程度以及研究问题的方法无法给出一个明确清晰的定 义。本文采用的是定性研究方法，以文献的搜集和整合为主要的调查技术，根据一定的理 论经验，通过横向比较发现城市独生子女大学生和农村独生子女大学生的消费差异和特 点。

定性研究方法不专注于统计数据，而是将所研究的资料收集整合的方式，资料的完整 性、全面性和真实性视为研究的重点，这些影响着最后分析的结论。

文章对城市独生子女大学生和农村独生子女大学生这两个对象横向的比较，从他们的 消费来源、消费水平、消费结构、消费行为和消费心理五大方面，深入剖析两者消费差异 形成的原因，为今后独生子女消费理念的教育提供重要建议。

4  城乡独生子女大学生消费比较及分析

4。1 消费来源的比较

大学生是一个特殊的消费群体，大学生属于一个半社会化的属性，根据其消费结构的 复杂程度决定其消费来源的多元化。就目前市场调查文献资料显示，绝大部分大学生的消 费来源取决于家庭收入，家庭收入高的独生子女绝大部分的消费资金来源于父母。城市独 生子女对父母的经济依赖性比较高，农村独生子女相较而言是低一点的。但是根据大量的 文献研究表明受到家庭教育和生长环境的影响，城市独生子女的消费来源除了依靠父母还 有来源于自己的社会实践和各种户外拓展。整体而言，农村独生子女大学生如果不是家庭 需要他们靠自身供给生活费的话，大部分都是依靠父母的资金供给的。所以，可以明显的 看出城市独生子女大学杀比农村独生子女大学生的消费来源更加多元。

4。2 消费水平的比较

现如今人民群众的生活水平越来越好，大学生消费总体水平也随之上升。父母“再穷 也不能穷孩 子”的观念，助长了大学生的消费能力。无论是农村的独生子女大学生还是 城市的独生子女大学生在消费平均水平上并没有表现出过大的差异。每个家庭收入水平都 不相同，而不同的家庭收入决定了大学生不同的生活消费水平。近年来中国贫富差距越来 越明显，因此来自不同家庭的大学生在消费水平上表现出很大的差异。一些来家庭比较富 裕的独生子女一个月的消费总额相当于一名贫困学生一年的开支金额。对这一研究再进一 步剖析，农村的贫富差距比城市的更为严重，农村独生子女集中在中等消费的群体比例比 城市独生子女集中在中等消费所占的比例要高得多[17]。其次农村独生子女在校申请的贫困 生额度明显高于城市独生子女，所以农村独生子女在低等消费区间的比例也是高于城市独 生子女的。来*自~优|尔^论:文+网www.youerw.com +QQ752018766*

4。3 消费结构的比较

消费结构可以更加细致地反映出大学生消费的特点，消费结构在很大程度上也是由消 费水平决定的。与 20 世纪末的中国 大学生不同，21 世纪初的大学生除了基本的生活学 习消费外，其他消 费项目逐步增多。智能手机的普及和不断更新又给大学生带来了手机

消费这一大块。城市独生子女大学生的消费除了以上提及的部分外，当下的一些旅游消费、 体育消费和服装消费等这类时尚型消费也构成了他们生活的新内容。而农村独生子女在这 些方面的涉足并不多，大多数还是围绕生存消费和学习消费展开。在社会交往方面，城市 独生子女整体费用要高于农村独生子女，消费段多在 200-400 之间[5]。