4。2淘手游平台交易数据调查 17

5。对手游周边市场的电商模式总结和展望 21

5。1对手游周边市场的电商模式总结 21

5。2对手游行业的后续发展的展望 22

参考文献 22

致谢 23

1。引言

1。1 研究背景

移动终端游戏是基于手机、平板电脑、小型便携式多媒体终端等移动设备开发的产品。目前情况下，移动终端游戏主要指运行在智能手机和平板电脑上的游戏软件，其操作系统多以IOS、Android、Windows Phone为主，故又称为手游。论文网

随着智能手机市场规模迅速的扩大，手机游戏在全球范围内广泛流行，被称之为给予移动互联网的杀手级应用。尤其是日本的手机游戏市场，经历多年稳定发展，已经成为了较为稳定和成熟的体系。而且近些年来，我国智能手机的价格一直呈现下降趋势，这个价格是民众普遍能够接受的，这也自然带来了手机的普及，为手游的成熟和推广奠定了硬件基础。

 中国手哟销售收入增长状况趋势图

上图为中国手游销售收入这几年的增长状况

目前，国内主要的手游分发渠道有360手机助手、腾讯的微信和应用宝、中国移动、百度多酷、UC应用商店、91手机助手、小米应用商店、安卓市场等，腾讯因为具有庞大的用户群体，在竞争中暂时占据优势。电商巨头阿里巴巴最近也高调宣布建立自己的手游平台，与腾讯展开竞争。总的来说，在IOS和Android平台上，各渠道商基本都是凭借自身优势形成独有游戏分发渠道，进而发展自家的用户资源和渠道品牌。

1。2 研究意义 

现在手游市场上的产品非常的丰富，用户选择非常多，而且手游一般生命周期都比较短，难以培养起忠实的用户群，所以手游用户的议价能力是非常强的，游戏厂商处在一个明显不利的地位。如何获取有效的用户，是手游行业一个非常棘手的问题。

随着细分市场的逐步完善，手游已接近成熟的市场环境。从DataEye提供的专业数据报告来看，卡牌游戏和休闲益智类游戏虽然占比较高，但其他类型游戏已经呈现了非常高的增长度，在这种多样化成熟化的大环境之下太多的同类模仿游戏，想要与用户建立联系并让他们参与到自己的游戏中就会变得非常困难，那些拥有了庞大用户群或巨大资源的公司可以毫不费力地获得优势。但是那些规模较小的厂商获得成功的最廉价方式就是创意，尽管具有风险，创新之路很难走但不得不走。

一个行业成熟的标志之一是产业上下游的分工明确，而这一趋势已经在异常火热的中国手机游戏领域出现。在CP、渠道、发行商之外，手游周边将成为新的“卖水”人。

游戏周边产品通常指游戏版权所有者开发的或者通过相关授权开发的与游戏内容有关的实物表现形式。 游戏周边产品的开发不但能够为游戏运营商带来额外的市场价值，还能对玩家参与网络游戏起到促进作用，提高玩家的经济转换成本。按照国际通行标准，一个成熟游戏周边市场的产值应该是游戏业本身产值的8 至9 倍，从这个角度看，我国游戏周边市场还处于起步阶段，不过表明了游戏周边产品市场存在巨大的利润空间。文献综述

1。3 研究内容和方法

（一）研究方法

     1、文献调查法。充分收集国内外有关手机游戏、手游周边、电子商务应用的相关文献，进行梳理和归纳总结，在已有的文献研究上提出新的影响因素、假设，构建接受模型。