6。1电子商务促进实体经济与网络经济融合发展 14

6。2移动终端应用将成为电子商务市场新领域 15

6。3跨境电子商务将加快外贸发展方式转变 15

6。4大数据技术将推动电子商务向精细化发展 15

6。5电子商务企业跨界经营冲击传统企业 16

第六章。 研究结论 16

参考文献 17

致谢 18

附录 19

图片目录

 图 1中国电子商务交易总额 。。5

 图2调查对象年龄分布 11

 图3调查对象月消费水平 12

 图4网购化妆品频率分布 12

表格目录

 表 1在基于电商平台购买化妆品原因分析表 。。12

 表 2对在电商渠道购买化妆品的担忧分析表 13

 表 3电商平台购买化妆品的优势分析表 13

 表 4调查因素相关分析表 14

 表 5性别对购物方式的影响 14

 表 6 性别对购物方式卡方检验 15

第一章 引言

1。1选题背景及意义

随着互联网的普及以及人们对电子设备日益加深的依赖, 截至2015年12月，我国网民规模达6。88亿，全年共计新增网民3951万人。互联网普及率为50。3%，较2014年底提升了2。4个百分点。我们的生活已经在不知不觉中变得与互联网密不可分了。它渗透进我们日常生活的方方面面，并且其威力不容小觑。论文网

随着互联网在中国快速传播，随之而来的是大量与互联网相关的新名词和新概念：网上购物、社交平台、搜索引擎、网上理财、线上线下等。在过去生活中存在的传统组织和机构在接触了互联网以后被赋予了与过去完全不同的定义，让人们对他们有了全新的认识。互联网影响并改变了我们从前的生活方式和行为习惯。这其中，最能引起人们关注的是网络购物的发展，互联网带来了全新的网络营销模式和渠道，在一点点地改变人们的日常消费行为习惯，并且已获得了网络消费者的广泛认可。据CNNIC数据显示，我国电子商务交易总额在2014年达到133699亿元，与2004年9293亿元相比，同比增长28。6%。截止到14年，我国网络购物用户达到3。04亿人，手机网民更是高达5。57亿人。

在经济水平普遍增长的今天，人们在满足了基本的生活需要之余，越来越在意自己的形象，化妆品变成了人们生活中不可或缺的一部分。随着技术的发展，化妆品的类别变得丰富多彩，使其针对的消费者群体也多种多样了起来。从不同的年龄段到不同的肤质，甚至使用场所和时间差别。因此作为快速消费品之一的化妆品，也变成了我们日常生活用品中的一员。如此巨大的需求不仅造就了巨大的市场，也造就了这个行业的竞争愈发激烈。据数据显示我国化妆品检索量近两年程持续增长趋势，季增长率高达3。0%。随着互联网的普及与电子商务产业的迅猛发展，越来越多的传统行业开始涉足电商并从中获益，许多化妆品行业也不例外。在化妆品行业的快速发展和原料制造加工成本不断提高的大环境下，化妆品企业意识到如果想要节省成品，就一定要利用网络这一重要渠道。