3。3  民俗文化品牌价值

品牌是一种名称、标记或者设计图标，也可以是它们的组合运用，它的目的是能够借以识别某个销售者，或者某类销售者的产品和服务，从而使其能够和竞争对手的产品和服务加以区分开来[5]。虽然说企业开发民俗旅游，对其进行投资水平主要是为了获得具体的经济效益，但除此之外，企业投资开发民俗风情旅游，一定程度上也有利于民俗文化的挖掘和保护，对民俗文化的恢复和重建有推动作用。张月婷认为民俗文化有利于城市文化的塑造[6] 。事实上，一个地区和民族，如果能够较好的发掘民俗文化，往往能够成为其顺利开展旅游的主要条件和契机。

据了解，近年来，贞丰以作为贵州省文化产业试点县为发展契机，大力进行古城的规划和修复，同时挖掘、整理和提炼民俗文化，着力打造以布衣文化为主的文化品牌，提高贞丰民俗文化的知名度，根据有关资料显示，截止2010年，经过有关专家的共同努力，全县共获得国家级非物质文化遗产四项、列入贵州省省级非物质文化遗产保护名录十二项。随着贞丰县民俗风情旅游品牌价值的提升与不断发展，贞丰县的民俗旅游也得到广泛宣传，为民俗旅游创造了机会，带来更多的客源。论文网

3。4  企业的投资水平

   民俗文化是价值极高的旅游资源，是旅游持续发展的强大后劲，它具有强大的生命力，面对竞争激励、风云变幻的国际旅游市场，标民族之新，立民族之异，抓住机遇，有的放矢的开发利用贞丰的民俗资源，已经成为其旅游发展的重要竞争手段。

围绕贞丰得天独厚的“一江、一河、一山、一峰、一桥、二古、二林、三村“旅游资源，以双乳峰为核心，集合双乳峰周边村寨的喀斯特地貌以及三岔河清澈的湖水、优美的农家田园，形成一个以文化为载体，依托原生态的山水风光为发展的寓情于景的独特景区。景区占地2000多亩，2008年贞丰县总投资3亿元为整个景区及周边进行新的一轮改造，不仅扩大了景区的规模，同时也为民俗旅游的发展提供了可利用的旅游资源，吸引大量旅游者前来观光游览，以此推动当地经济的发展，加快布衣民族脱贫的步伐。

3。5  政府的相关政策

 贞丰县少数民族众多，民俗资源丰富，浓厚的民族风情以及连接成片的奇峰怪石使贞丰县拥有得天独厚的发展条件，为发展贞丰民俗风情旅游，贞丰政府以贞丰浓厚而独特民俗文化为载体，大力发展民俗旅游，并出台相关政策，以完善文化旅游服务设施，极大地推动了贞丰民俗风情旅游的发展。

4  基于RMP理论的贞丰县民俗旅游分析

贞丰县民俗旅游区是贵州民俗旅游示范点之一，是黔西南州唯一的民俗旅游区，目前民俗旅游资源贞丰县的民俗资源的整体环境为主，主要的市场分布在黔西南州及周边省市，主要产品是以布衣文化中心的旅游产品。

RMP分析理论，是以旅游产品为中心，进行R性分析（resources analysis)和M分析（market analysis)，再对P性（product analysis)进行分析，在此基础上提出以旅游产品为中心的规划框架[7]。（图1）

 RMP分析模型

4。1 R 性分析

4。1。1  民俗旅游资源分类

根据中华人民共和国国家标准《旅游资源分类、调查和评价》（GB/T18792—2003）对旅游资源的分类体系，从旅游资源的形态、现存状况、特性、特征等出发，将我国旅游资源分为8个主类，31个亚类，155个基本类型[8]。根据这个标准，有3个主类和8个亚类与民俗旅游资源有关。民俗旅游资源是旅游资源的一部分，属于文化旅游资源的范畴，具体包括民族歌舞、生活习俗、婚丧嫁娶、宗教信仰、饮食、建筑、服饰、节庆等。