摘要：互联网+技术的发展，对快速消费品行业来说，是传统营销渠道改革创新的推进剂。它创造性的将人与人、人与产品连接在一起，利于计算、数据、知识，将营销渠道数据化、科学化，给传统行业注入新鲜血液。本文将在互联网+背景下深入分析现在的快速消费品行业在营销渠道上究竟存在哪些问题，并围绕这些问题展开全面的探索和研究，提出切实可行的策略建议，借助互联网技术重塑科学、有效的快速消费品营销渠道。75699

毕业论文关键词：互联网+   快速消费品  营销渠道 

The research on marketing channel strategy of fast moving consumer goods Internet plus background

Abstract: The development of Internet plus technology, the fast moving consumer goods industry, is the traditional marketing channel reform and innovation of the propellant。It creative people and people, people and products together, conducive to computing, data, knowledge, marketing channels data, scientific, to inject fresh blood into the traditional industries。In the fast consumer goods industry now Internet plus background in marketing channels on what are the problems, causes to investigate these problems, can help us through the establishment of a scientific and effective marketing channels of Internet technology。

Key words:  Internet plus，  Fast-moving consumer goods， Marketing channels

目  录

一、引言 1

二、“互联网+”概述 2

（一）“互联网+”概念的提出 2

（二）“互联网+”为传统实体经济解围 2

（三）“互联网+”创新实践的特征 3

三、快速消费品营销渠道现状及问题分析 4

（一） 营销渠道的概念 4

（二）快速消费品营销渠道的现状 5

（三）快速消费品营销渠道面临的主要问题 6

四、“互联网+”背景下快速消费品营销渠道策略建议 8

（一）营销渠道的建设策略 9

（二）互联网+与传统营销渠道结合 10

（三）网络营销渠道的策略建议 11

五、总结 13

参考文献 14

一、引言

近年来，企业成本压力随着市场竞争的愈加激烈而不断增加，直接给快速消费品行业带来巨大的冲击。想要改变快速消费品行业的现状，其首要问题就是要在时代背景下对快速消费品行业营销渠道进行深入的探究对。也正由于网络技术的发展，创造性地运用“互联网+”技术，是传统营销渠道改变创新的推进剂。这是因为互联网的运用已经深入到各行各业，不断地转变固有的营销渠道、拓展现有的营销渠道、创造新的营销渠道。我们熟知快速消费品从以产品为中心、到以广告为中心，行业经历了时间的考验而不断地寻求创造，那么快速消费品行业该如何选择、利用互联网进行渠道创新和产品营销以及在结合互联网技术的同时，该注意哪些问题，不能一蹴而就，我们必须清楚的分析行业营销渠道面临的问题有哪些，并提出积极的应对策略，才能促进快速消费品行业走向新的发展道路。论文网

通过对快速消费品营销渠道的现状分析和评价提出研究问题，结合“互联网+”的概念以及实际应用，提出切实可行的营销渠道方法和注意事项。可以帮助快速消费品行业逐步摆脱增速滞缓的窘境，避免行业发展受到严重冲击的必要途径。本文相关观点和方法的提出，是有利于快速消费品行业在互联网时代下正确寻找企业的营销发展方向，选择积极有效的营销渠道，并行之有效的为企业带来切实可见的利润的。