摘要：个性时尚化旅游阶段的到来，人们对博物馆的旅游需求与日俱增。徐州汉画像石馆作为汉代三绝之一占据了相当重要的地位。调查研究发现，徐州汉画像石馆的旅游开发还存在规模不具优势，陈列方式传统，类型结构不合理，营销手段欠佳，相关公共设施不齐全等运作、营销诸多方面问题。本文通过检索和剖析国内外有关博物馆的相关文献，总结其中的研究内容，提出经营模式创新化，管理机制革新化，营销方式多元化，服务质量水平化等建议，创新其开发和经营模式，以期更好的利用徐州汉画像石馆的旅游价值，实现徐州汉画像石馆更好的发展。77577

毕业论文关键词：徐州汉画像石馆 开发经营模式 博物馆旅游

Abstract：With the coming of personalized tourism stage,people’s demands for tourism travel are stronger than before。 Xuzhou Han dynasty stone portraits museum occupied very important position as one of the three excellence of Han dynasty。 However,by researching and there are many problems of operation mode and marketing about tourism developing of Xuzhou Han dynasty stone portraits museum such as the scale is not big enough,the way to display is too traditional,the construction is not reasonable,the method of marketing is deficency,the establishment relevent is not all in readiness 。This text trys to explore how to use the value of Xuzhou Han dynasty stone portraits museum by searching and analyzing relevant literature about museums at home and abroad ,and I put abroad some solutions such as innovate business model,try more different marketing methods,improve the standard of serving and so on, to innovate it’s development and management for city and culture-oriented travel。

Keywords: xuzhou han dynasty stone portraits museum  develop and operate pattern  museum tourism

目   录

1 绪论 4

1。1  研究背景及现状 4

1。2  研究目的及意义 4

   1。3  研究方法。。。。。。。。。。5

2 徐州汉画像石馆发展现状分析及不足 5

2。1  藏品独具魅力，但规模不具优势 5

2。2 博物馆展览陈列方式传统，类型结构不合理 6

2。3  营销手段欠佳，与旅游部门联系少 7

2。4  周边相关公共设施不齐全，专业人员缺乏 8

3对于徐州汉画像石馆运作模式的改进及大品牌发展的建议对策 9

3。1经营模式创新化 9

3。2 管理机制革新化 10

3。3营销方式多元化 10

3。4服务质量水平化 11

结  论 12

参 考 文 献 13

致  谢 14

1 绪论

1。1  研究背景及现状

博物馆旅游,这个相对较新的课题逐步地吸引了我国很多学者的目光,国内于20世纪90年代末期从真正意义上展开了对博物馆旅游的研究,大量的研究文献及学者专著纷繁涌现,但研究深度和广度和国外不同并且存在较大的差距。结合资料总体来看,对于国内博物馆旅游这个主题的研究发生了四大变换:第一,研究主题上,由只关注“博物馆”或是只关注“旅游业”这两个独立个体的研究及两者之间关系的研究转向“博物馆旅游”的这一综合主题;第二,研究内容从以博物馆为重点的研究转向博物馆体制改革与产品的开发对旅游业大环境影响的研究,主要包含对都市旅游、文化旅游的影响;第三,博物馆旅游研究开始注重旅游市场需求,强调博物馆必须适应市场需求的变化,及时做出调整;第四,博物馆旅游专题的研究也由单一转向多种类型,多学科结合,从不同角度丰富博物馆旅游研究的内容与方法。改革开放以来,尤其是近十年来,赖于和国家的高度重视和全社会积极的广泛参与,人民生活水平的不断提升,我国的博物馆事业取得了很大的发展,一个具有中国社会特色的博物馆体系正在形成并不断完善[6]。此外，国外发展较为成功的古根海姆博物馆的旅游市场化运作模式和大英博物馆的旅游公共空间开发模式，以及美国大都会博物馆的旅游购物模式正在被国内很多博物馆学习借鉴。国内博物馆主要围绕生态，数字，遗址，高校，艺术，自然等方面展开研究，我国共有两个汉画像石馆，一个在江苏徐州论文网，一个在山东滕州，由于其规模和知名度较小，引起的关注较少，因此关于徐州汉画像石馆的研究较少。而在研究徐州汉画像石馆的论文，期刊，书籍中，其研究内容多为乐舞，神话，艺术，墓葬，建筑设计，图像研究，以旅游营销或旅游运作开发模式旅游热点等作为主题的徐州汉画像石馆研究文献几乎没有。