摘要：古镇作为一种历史悠久，内涵丰富的旅游资源，正日益受到越来越多旅游者的青睐。但是，随着经济的快速发展，古镇的发展受到了巨大的影响。如何继承和发扬古镇的文化特色，合理有效地开展古镇旅游的开发和保护工作，已经成为我们不容忽视的问题。本文首先从古镇的开发保护理论出发，参考国内外的相关文献，构建本文的框架；其次通过分析惠山古镇的特色资源，并通过问卷调查和实地走访的方式对惠山古镇的游客和居民进行了深入的调查，探讨惠山古镇在旅游开发中存在的问题。针对这些问题，本文提出了惠山古镇的开发策略、旅游市场营销策略和保护措施，以期将惠山古镇打造成精品古镇。77839

毕业论文关键词：惠山古镇，营销策略，开发，保护

Abstract： As a kind of tourist resource, ancient villages with long history and rich connotation, is getting more and more popular among tourists。 However, with the rapid development of economy, the ancient villages have been badly hit。 How to carry forward and develop the cultural features of ancient villages, how to carry out the protection and development of ancient villages, has become problems we have to face。 First of all, This paper refers to related literature about the development and protection of ancient village nationally and internationally to constructing the framework; Secondly, by analyzing feature tourism resources of Huishan town, through the way of questionnaire and on-the-spot visiting to carried on the investigation of tourists and residents in Huishan town, analyze the problems existing in the Huishan ancient village‘s tourism development。 In view of these problems, this paper puts forward the development strategy of the ancient town tourism products, tourism marketing strategy and protection strategy, in order to make Huishan ancient village a prominent one。

Keywords：Huishan ancient village, marketing strategy, development, protection

目录

1  绪论 4

1。1  研究背景 4

1。2  研究现状 4

1。3  研究意义 6

2  惠山古镇的基本概况 6

2。1  特色资源分析 6

2。2  价值体系分析 9

3  惠山古镇旅游市场情况分析 9

3。1  研究方法与问卷设计 9

3。2  问卷发放与回收10

3。3  游客基本情况分析10

3。4  游客行为特征分析12

4  惠山古镇的开发研究策略14

4。1  惠山古镇开发现状14

4。2  惠山古镇旅游开发策略15

4。3  惠山古镇旅游设施改善策略16

5  惠山古镇旅游市场营销策略研究16

5。1  目标市场营销策略17

5。2  整合营销策略18

5。3  “一年多会”营销策略18

5。4  宣传营销策略18

6  惠山古镇保护策略研究19

6。1  惠山古镇保护中存在的问题19

6。2  惠山古镇保护措施20

结论 21

参考文献 22

致谢 23

附录 24

1  绪论

1。1  研究背景

随着人们生活质量的逐步提升，人们的可自由支配收入也得到了明显的增加。如今旅游者的旅游目的不再是简单的获取知识，开拓视野，而是为了获得身心的放松，自我修养的提高。所以，近年来凭借"原汁原味”的文化特色取胜的古村镇旅游正受到越来越多的旅游者的追捧，较为知名的有宏村、西递、平遥古城、丽江古城、凤凰古城、浙江诸葛村等。它们逐渐成为旅游者的旅游目的地，受到越来越多旅游者的喜爱。