2。2。3  美学与艺术价值

古镇讲究景观美的营造，通过建筑美、环境美、生活美，呈现出一派和谐宁静、古朴淡雅的感觉，“小桥、流水、人家”在这里展现得淋漓尽致。古镇严谨巧妙的布局，精湛的泥人工艺、精美的雕刻碑文等都具有很高的美学价值。

2。2。4  旅游价值

古镇古朴典雅的江南水乡情怀，历史悠久的祠堂文化，淳朴浓厚的民俗风情，丰富多彩的民俗文化，凝结为一处处不可多得的旅游景观资源。随着近年来政府对于古镇的大力修复与宣传，惠山古镇将愈来愈彰显其特有的旅游价值，吸引更多的游客前来参观游览。

3  惠山古镇旅游市场情况分析

3。1  研究方法与问卷设计

通过问卷调查和深入走访的方式，对惠山古镇的游客进行了调查。问卷调查实施于2015年7月18日——7月25日，问卷主要分为两个部分，第一部分是对游客的基本情况进行调查，第二部分是游客的行为特征分析包括游客对于惠山古镇旅游资源、开发与保护中不同方面的感受与评价，主要包括旅游目的、逗留时间，古镇特色、设施、服务质量等等。

3。2  问卷发放与回收

此次问卷调查的发放主要有两个渠道，第一个是以互联网为首的网上问卷调查，通过在相关问卷网站、贴吧、交流网站中发放问卷的方式让广大网友填写；第二部分是实地问卷调查，通过在惠山古镇景区内发放问卷的方式，对当地的游客进行实地的调查。本次问卷调查一共发放了200份问卷，其中回收有效问卷188份，问卷回收率是94%。

3。3  游客基本情况分析来~自,优^尔-论;文*网www.youerw.com +QQ752018766-

通过SPSS21。0软件和EXCEL对惠山古镇游客的问卷进行统计分析，具体数据如表3所示：

表3：惠山古镇游客调查分析

从表格中我们可以看出：在本次调查对象中男女所占比例分别是44。1%和55。9%，从中可以看出游客中女性人数略高于男性；调查对象年龄中以18—30岁人数最多，其次是31—45岁的人群，18—45岁年龄段的人群占被调查者的71。8%；各种职业的旅游者都有，其中公司职员最多，占总人数的39。9%；学历方面以大专、本科学历居多，说明文化水平较高的中青年人是惠山古镇的主要客源；月收入方面2000—4000元的人群最多，占33。0%，其次是4000—6000，占28。7%，这表明惠山古镇的客源具有一定的消费能力。