摘 要：游客重游行为研究是学者研究的焦点，但是目前关于历史文化街区的重游活动研究相对来说较少。本文以苏州平江历史街区为例进行研究，来讨论文化景观感知对旅游重游意愿影响。本文通过问卷调查收集数据，然后通过主成分分析，发现平江历史街区粉墙黛瓦建筑和民俗活动文化景观感知对游客的重游意愿影响最大；并通过logistic模型分析，结果显示平江历史街区游客景观感知的因子和游客重游意愿之间均有正相关关系。最后，通过本文的研究成果分析，对于今后平江历史街区更好的开发提出建议：把历史文化街区发展的重点放在文化景观的建设上。着重发扬自身特色，打造具有特色历史的文化景观，进一步提升自身文化景观的历史文化内涵。78404

毕业论文关键词：文化景观感知，历史文化街区，重游意愿，苏州平江

Abstract: Tourists' revisit intention has always been the focus of academic research, but now revisit activity studies on historical and cultural blocks is relatively scarce。 This study takes Suzhou Pingjiang historic district as an example，analyzing the relationship between the perspective of cultural landscape and revisit intention。 Data sources from questionnaires。 First,this paper uses principal component analysis approach, finding that Pingjiang historic district architectural and cultural landscape perception of folk activities have important role in tourists'  revisit。 Second, this paper uses the logistic model analysis, drawing conclusion that Pingjiang historic district tourist landscape perception factor and revisiting willingness have a significant positive correlation。 Finally, we put forward some suggestions for the better development of Pingjiang historic district in the future, for example, we should pay more attention to the development of historical and cultural blocks on the construction of cultural landscape。Moreover,we can focus on the development of their own characteristics, creating a special historical cultural landscape in order to enhance the historical and cultural connotation of their own cultural landscape。

Keywords: the perspective of cultural landscape perception, historical and cultural blocks,  revisit intention, Suzhou Pingjiang

目   录

1  前言 4

2  研究方法与数据来源 4

2。1  研究区域 4

2。2  数据来源 4

2。3  研究方法 5

3  结果分析 5

3。1  样本概况 5

3。2  信度分析 7

3。3  探索性因子分析 7

3。4 逻辑回归分析 8

结  论 9

参 考 文 献 11

附录一 12

附录二 13

致  谢 14

1  前言

游客的重游对历史文化街区的可持续发展有着重要的作用。近些年重游意愿研究吸引了国内外学者的关注。游客重游行为对旅游地的客源份额维持起重要的作用[1] ，重游游客比例可作为评价旅游地发展潜力和生命周期阶段的指标[2]。重游游客不仅可以有效降低旅游地的市场成本，为旅游经营商提供稳定的收入来源和有效的营销指导，而且还可通过旅游者的口碑效应来提高景点的知名度，以此扩展潜在市场[3-4]。因此，游客的重游意愿是旅游目的地经营和发展的重要指标。