2014年vivo品牌的国际化之路全面开启，除中国大陆市场外，vivo进驻的海外市场包含印度、泰国、缅甸、马来西亚、印度尼西亚、越南和菲律宾。2016-2017年，vivo正式成为NBA中国官方合作伙伴。

2016年底，vivo的高层在参加媒体沟通会时透露，不久的将来，vivo会在国内外重点成立七个研发中心，国内部分有东莞长安、深圳、杭州、南京和北京，而在国外将在圣地亚哥和美国硅谷分设两个研发中心。从这种部署看来，vivo将由原来的音乐和拍照的单点技术突破很可能将变成从智能手机的整体技术创新全面推进。

vivo旗下智能产品包括vivo X6、vivo  X7/X7plus、vivo X9/9plus、vivo Xplay5、vivo Xplay6 等。

（二）步步高vivo手机市场分析

近年来，随着智能手机越来越普及，手机市场的竞争已经达到白热化状态，不管是以三星、苹果为代表的进口手机，还是vivo、魅族、OPPO等国产手机，大家都在不断迭代产品、不断升级系统、不断满世界铺广告，从而抢占属于自己的市场。

1。外部市场环境分析

下面通过PEST分析法，对vivo是外部市场进行了分析。

图2。1 vivo的手机市场外部环境PEST分析

1。1社会环境分析

（1）2014年7月，中国电信、中国移动和中国联通三大运营商接到国资委通知，2015年起连续三年内，每年都要降低20%的相关营销费用。

（2）2 014年3月，工信部正式印发了电子信息司起草编写的《关于加快我国手机行业品牌建设的指导意见》。文件提出系列基本原则、总体目标和指导思想以加快手机行业品牌的建设，同时提供了系列理论指导以及行动指南以促进手机这一产业加快转型。文献综述

1。2经济环境分析

图2。2 2016年全球各国GDP占比

上图为世界银行报告所统计的2016全球各国GDP所占比率图，中国以11万亿美元的数据列全球第二。在2016年的时候国家统计局就发布了季度内，中国国民人均可支配收入达6619元，今年4月份，有中国研究机构发布报告预测，2017年中国农民人均可支配收入超1。3万。这些数据表明，国人生活水平一直在变好，国人购买国产手机在多数情况下是无压力的。

1。3社会环境分析

随着国产品牌的迅速崛起，国人开始越来越关注国产品牌，开始接受国产品牌。国家经济越来越强大，人民意识也不断在进步，MADE  IN  CHINA不再让人感觉廉价或是质量差。虽然还是有不少人基于“面子文化”会选择高价的iPhone，但是vivo手机线上推广，线下多处设点销售的方式日渐走入人心。

1。4技术环境分析

就目前手机技术来说，vivo的各项技术无疑是先进的。OPPO充电五分钟通话两小时的广告宣传深入人心，其采用的是低电压高电流的VOOC闪充技术，而vivo搭载高电压恒定电流的双擎闪充模式丝毫不逊色。就拍照来说，iPhone7前后置摄像头分别为700万、1200万像素，OPPO R9s前后置摄像头均为1600万像素，华为P10前后置摄像头为800万、2000万（主）+1200万（副）像素，相比较各大品牌，vivo X9的前置2000万柔光双摄加后置1600万的记住无疑很先进。在运存和音乐性能方面，vivo的技术也相对领先与部分其他品牌。

2。内部市场环境分析

下面通过波特五力模型，对vivo的内部环境进行了分析：

图2。3  波特五力模型

（1）同行业竞争力

就手机行业来说，竞争相当激烈。大家所熟知的国外品牌iPhone、三星，以及众多国内品牌OPPO、华为、魅族、小米等都是vivo的强力竞争对手。在与国外品牌的竞争中，vivo拥有绝对的价格优势，而在与国内产品的竞争中，各产品价格相差不大，vivo独特的影音系统和拍照功能使得其占据一定强有力地位。来;自]优Y尔E论L文W网www.youerw.com +QQ752018766-