4。2。5同业竞争者的竞争程度

当前中国母婴用品的行业环境竞争相当激烈，不仅有贝亲(日本)、妙思乐(法国)等外来品牌抢滩市场，还有本土的启初、好孩子、青蛙王子、郁美净等品牌坐分一杯羹。

根据搜狐母婴2015上半年对18个宝宝洗护品牌进行的调查数据显示，强生婴儿市场占有率高，但好评率仅为38%。强生婴幼儿产品一直以来因为其产品致敏性高、香精味道重、刺激性强招来消费者诟病，因此很多消费者会倾向于选择同等价位而产品质量更好的品牌，例如嗳呵、布朗天使等。

而强生旗下另一婴儿洗护品牌艾维诺也同样以高性价比获得认可。妙思乐、施巴、美国小蜜蜂、嗳呵等大众品牌在消费者群体中获得的好评率高达95%以上。安利雅蜜、新安怡、布朗天使等小众品牌中也一致得到了100%好评。

不难看出强生婴儿不仅受到外部其他品牌的正在威胁，同样也受到自身细分品牌的威胁。