2  荡口古镇旅游发展现状

随着古镇的发展,旅游业也成为了古镇的支柱产业。荡口古镇设有8个旅游景点，分别为华氏义庄、关帝庙、华蘅芳生平事迹陈列馆、王莘故居、钱穆故居、华居武故居、会通馆、亨得利钟表馆。来到荡口古镇，这8个景点是游客必须要去的地方，华氏义庄承载着荡口地区的历史民俗变迁、名人世家事迹。华蘅芳、王莘、钱穆、华居武故居陈列着这些名人的生平事迹、历史成就和贡献。亨得利钟表馆展示了荡口居民旧式的家具电器、生活用品，富有历史韵味和文化特色。关帝庙前巨大的关帝铜像，也是古镇景点的重要标志之一。会通馆主要展示了“活字印刷术”和印刷术的历史演变过程。古镇商业街也是历来游客的主要聚集地，特色小吃、餐饮和纪念品常令游客驻足停留。

荡口古镇旅游业的发展，增加了地方财政收入。以2014年为例：2014年荡口古镇共计接待游客350万人次，旅游收入达到了758万元，无锡本地居民可使用当地身份证免门票进入景区，景区旅游服务业成为了荡口古镇收入来源重头。与此同时，荡口古镇的建设也带动了部分荡口居民的就业，据统计，在这一年里，在荡口古镇就业的人员达到了272人次。

3  荡口古镇旅游业发展中存在的主要问题

荡口古镇旅游业方面取得了卓越的成效，获得了各项荣誉和经济效益。但是，处于初期建设中的古镇旅游业仍然存在许多问题。

3。1  古镇文化价值没有得到合理的展现和利用

自2013年至今，荡口古镇的各项文化项目正日益迅速展开,其中包括：关帝庙，会通馆，亨得利钟表馆，华君武故居，华氏义庄等8处文化景点的建立，这些景点总占地约10000平方米，而荡口古镇总占地面积为206800平方米，景点所占比例仅为4。84%，古镇内大部分的面积被用作商铺或尚待开发。景点项目的开展同样存在问题,这主要表现在:古镇文化项目策划方式单一,主要以静态的历史环境陈列，名人旧址复原为展示手法,游客在参观这些文化项目上缺乏参与性，只实现了粗略简单观光的旅游模式，不能深入体验到荡口古镇千百年来历史沉淀的文化价值。像很多江南古镇一样，荡口古镇缺乏根据当地区域文化项目的特色策划,致使该区域社会和文化价值逐渐退失,严重削弱了文化产品的吸引力[2]。

调查荡口周边旅游者不再选择故地重游的游客，其中50%的游客认为江南水乡古镇千篇一律，不再有二次消费价值。而据了解，荡口古镇一些特有的民俗文化信息又未能直接有效地传达给所有旅游者。另一方面，为了建造荡口古镇旅游风景区，许多原居民被要求搬离荡口古镇境内，这使荡口古镇原有的民俗文化逐渐丧失。但其实民风民俗同样是珍贵的非物质文化的活灵活现的展示方式，是一个地区宝贵的文化精髓。文献综述

3。2  古镇品牌宣传不足,旅游产品开发层次低

一个古镇需要其特有的品牌宣传，这也是荡口古镇所缺乏的。与江南的其他古镇相似，荡口古镇采取了“小桥、流水、人家”的环境格局,游客难以识别其与其他古镇的差异。而到过其他古镇的游客也会认为荡口古镇与其他江南古镇都差不多，导致游客出现分流，到过其他古镇的游客同样不愿再来参观荡口古镇。这时，品牌宣传显得尤为重要。

荡口的旅游模式是以观光旅游为主要模式，对古镇旅游产品资源的整体开发力度不够,旅游产品项目单调,与其他江南古镇类似,荡口古镇提供的游船，景点观光，购物，餐饮和住宿服务等项目，游客在其他江南古镇都能够体验到，毫无新意。一般游客进入古镇景区后都是进行形式上的景点参观,品尝当地特产,购买纪念品等观光活动,这些活动虽然能够满足游客的视觉感官需求和消费欲望,但旅游活动体验度低、使古镇无法给游客留下深刻、独特的旅游印象，缺乏能够吸引游客，提高游客自主参与意识的旅游产品,大众游客很难体验到荡口古镇旅游的差异性和价值所在。