3。3  古镇设施不完善，消费者缺乏积极性

荡口古镇的建设投资近10亿元，由于其旅游开发历史较短,自2013年建造以来虽然在景区内及外围道路等基础设施的建设上颇有成效,但餐饮、住宿、购物、娱乐等旅游设施的建设却未能满足游客的所有需求。

荡口古镇开发的过程只能算是刚刚开始,为了塑造荡口古镇的形象,政府投入了大量的资金来提高古镇的生态环境和古镇接待力。但是,荡口古镇的部分公共设施仍然不够完善。古镇门票高达80元，且内部景点游玩需要二次门票消费约30-50元不等，给消费者带来较差的消费印象。旅游旺季时交通拥挤,车辆停靠难度大，停车位紧缺且收费较高;餐饮、卫生条件也比较差;景区内住宿档次低,或住宿成本消费过高，没有相应的配套设施;景区休息区域少，导致大部分游客出现疲劳游览景区，甚至存在游客坐在拱桥扶栏之上的现象，不但不美观，在安全上面存在较大隐患。

购物方面也比较落后，如今网络软件付费已经流行开来，年轻游客习惯使用付费软件，但这种消费模式在荡口古镇尚未得到普及，在103家餐饮中，只有14家商铺开通了网络付费方式，存在率较低。在这个无线网络普及的时代，无线网络也全境覆盖荡口古镇，统计共有60处无线网络，但当旅游旺季时，随着游客的增多，无线信号减弱，网速明显不够游客使用，给游客的旅程带来诸多不便。荡口古镇境内也缺少专业的指导和服务人员,旅游管理水平不高，游客前来旅游，古镇内只有一张全境地图指导，标识系统也并不完善。参观景点时，没有专业的导游指导，只能从游客自身的理解和观光情况感受古镇的文化特色，并不全面。这些不足都给游客的古镇旅游带来不便,使游客的旅游体验度大大降低,也使文化旅游与消费活动大打折扣。

3。4  商铺缺乏协调性，生态环境恶化来;自]优Y尔E论L文W网www.youerw.com +QQ752018766-

典型的古镇一般都会有几条商业街道，这些街道统领古镇空间结构，作为商业活动的中心街道[3]。荡口古镇境内商业发展同样也采用了商业街模式，并以传统商业街道空间为基本载体形成古镇商业的集聚中心，为旅游者提供购物、娱乐和休闲的活动空间。然而商业内容结构却略显单一，餐饮点过于密集，荡口古镇的餐饮数量高达103家，商业市场过度饱和，各店铺之间更加缺乏竞争优势，奶茶店多达19家，贩卖特产的商铺多达26家，饭店32家，打着古镇旗号所售商品千篇一律，毫无特色，与其他旅游景点所售商品趋于雷同，令游客丧失消费兴趣。游客对荡口古镇空间质量的评价不高，难以促进二次消费和游览，更遏制了荡口古镇旅游业的长久发展。

在商业化繁荣的背景之下，古镇原有的生态环境遭到了破坏，大量的商业化店铺改变了古镇原有的特色面貌，古镇内特产，纪念品店的叫卖，餐饮店、古镇酒吧的现代流行音乐声，这些无疑都掩盖了古镇原有的生态风貌。古镇水质污染,环境恶化也是非常严重的问题,旅客游览之后产生了随处可见的食品垃圾，游客消费商品随之也带来了垃圾污染等问题。荡口古镇的生态环境正在不断恶化。