大学生网络购物行为的现状及其特征研究

摘要：大学生作为推动电子商务成长的主要群体，已然成为一个活跃的经济群体，多项研究已经证实大学生网络购物市场存在着巨大潜力。本文在阅读相关文献基础上采用调查问卷的形式，调查大学生网络购物的动机、首选网站以及主要障碍等。从而分析了大学生网络购物行为的现状及其特征。并从学生角度提出自己的建议，以期待电子商务的蓬勃发展。91126

毕业论文关键词：大学生；网络购物；现状及特征

Abstract:As a major group to promote the growth of e-commerce, college students have become an active economic group, a number of studies have confirmed that college students online shopping market there is a great potential。 On the basis of reading the relevant literature, this paper adopts the form of questionnaires, investigates the motivation of college students' online shopping, the preferred websites and the main obstacles。 And analyzes the status quo and characteristics of college students' online shopping behavior。 And from the student point of view put forward their own proposals to look forward to the vigorous development of e-commerce。源G于J优L尔V论N文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201`8766

Keywords:College Students;Online shopping;Status and characteristics

目录

1引言 5

2研究方法 5

2。1调查对象与调查方法 5

2。2调查问卷设计 6

3调查结果分析 6

3。1大学生网络购物群体特征 6

3。2网络购物原因分析 7

3。3大学生选择网络购物网站的特征 8

3。4大学生网络购物的行为特征 8

3。5大学生对网络购物的评价特征 10

3。6从大学生角度给予自己的建议 。。11

4结论 11

4。1大学生网络购物潜力巨大 11

4。2大学生网络购物的市场已经形成 12

4。3网络首选网站高度集中 12

参考文献 13

大学生网络购物调查问卷 14

1引言来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

随着社会经济的迅猛发展的同时，带动着电子商务的蓬勃发展，消费者的购物方式发生了极大的变化，网络购物成为现代人购物方式的新宠。所谓网络购物，就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。中国国内的网上购物，一般付款方式是款到发货（直接银行转帐，在线汇款）和担保交易则是货到付款等(凌启杰，2011)。

2000年，HarrisInteractive与另外两家研究机构合作进行了调查，结果显示，18—24岁之间的青年男女是未来推动电子商务发展的主要消费群体。2003年Iresearch公司在中国调查显示，18~30之间的用户成为中国目前最主要的网上购物群体。（刘新燕，陈志浩，2005）其中，在校大学生由于受教育程度较高，对网络的使用也驾轻就熟，对网络购物的需求较高，并且其预期收入也相对较高，因此他们主宰未来网络消费的可能性较大。另一方面，大学生网络购物经历必然会对其生活和管理意识产生一定的影响，这也是推动网络电子商务发展的重要因素之一（陶丹，2011）。此外，调查研究发现运用网络购物女生明显多于男生，这也许是因为女生天生爱购物的天性造成的。