日本动漫营销策略及对中国的启示
关键词：动漫；营销策略；启示20939
Japanese Animation Industry Marketing Strategies and
the Enlightenment to China
Abstract：Animation industry as the 21st century's most dynamic cultural creative industry is an important part of, has a strong vitality and development, it not only can make countries get a bigger economic development, become a new economic growth point, but also can carry forward the national culture of the country, to a great extent improve national cultural soft power.Japan always have the title of "cartoon kingdom", has become the world's largest animation production and animation source country, in the development of animation industry has a complete industrial chain, especially on its marketing strategy has its own characteristic, this article from the present situation of study Japanese anime aspects, expounds in detail the Japanese in the animation industry cost strategy, channel strategy, derivatives development strategy on marketing methods, and aiming at the problems in China in these respects put forward concrete solving measures and methods.
Key Words：animation; marketing strategy; enlightenment
目 录
摘 要1
Abstract.1
一、 日本动漫产业发展现状研究 2
（一） 日本动漫产业发展概述 3
（二） 日本动漫产业发展特点及优势 4
二、日本动漫产业中的营销战略 5
（一）日本动漫产业中的成本战略 5
（二）日本动漫产业中的渠道策略 6
（三）日本动漫产业中的衍生品开发战略 6
三、 当前中国动漫的现状和问题 7
（一） 中国动漫的发展现状 7
（二）中国动漫发展中存在的问题 9
四、从日本动漫产业营销战略中得到的启示 10
（一）降低成本、增加融资渠道 11
（二）拓宽动漫产品的分销渠道 11
（三）加大动漫产品品牌的推广力度、进行衍生品开发 12
参考文献 14
致谢 15
日本动漫产业营销策略及对中国的启示
前言
动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业 。动漫产业是当今世界的朝阳产业，已经成为了美国、日本等许多发达国家的重要支柱产业，它对产业结构的调整和升级，国家综合实力的增强都有着重大的战略意义。
日本动漫在其海内外的影响力是不容小看的，我们必须正视日本动漫在当今世界发展历程中的位置。首先，日本动漫文化的发展为其本国带来了丰富的外汇收入，已经成为了其第三产业的支柱产业；其次，日本动漫在某种程度上来说饰演了日本文化使者的角色。动漫制作者在进行动漫制作和设计时总会在有意无意间将日本的文化价值观念、政治观念、历史观念和思想等渗入到动画作品之中。于是，当其他国家的消费者观看日本的动漫时，将客观上受到日本文化的影响，在无形之中也就接收了日本的文化和思想，这也是日本文化传播的一个非常行之有效的途径；最后，日本动漫作品中的各种动画造型，不管是人物动物，丑的美的，高的矮的，胖的瘦的，都有其独特的形象，这些形象往往都能深入人心，在观众的心理埋下影响的种子，为日本的形象加分。
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