日本动漫营销策略及对中国的启示(2)
一、 日本动漫产业发展现状研究
日本是现在世界上的动漫王国，是世界上最大的动漫制作生产国和动漫输出国，日本政府大力扶持本国动漫产业的发展。在动漫发展上，日本有着非常完善的动漫产业链，精确的产品定位，明确的受众分类和优秀的制作技术。在人才培养上，日本也建立了一套完整的动漫人才培养方案，培养了一批动漫原创人才和动漫营销人才，而声优的培养也是日本人才培养的一大特色。日本政府对其本国的动漫发展更是给予优厚的政策支持和产业扶持，动漫在日本已经成为了国民的文化生活必需品。在日本国民的心目中，动画和漫画占据了他们的大部分生活，无论是在地铁中还是公车站，随处可见贩卖漫画和阅读漫画杂志刊物的人，而这些人从几岁到几十岁不等，由此，便充分证明了动漫在日本文化生活中的重要性。
(一) 日本动漫产业发展概述
日本是漫画的王国，动漫在日本出版业、娱乐业所占的比例要远远地高于美国。日本和美国相区别的是，日本动漫在其历史发展中就已经建立了庞大的观众群，特别是成人读者，而不是仅仅为儿童提供休闲与娱乐方式。所以，对于那些动画和动画电影，更是自然而然的有着许多成人的思考与视角。大体上说，日本动漫电影的主题一般都比较成人化，可以这么说，日本动漫电影的创作初衷就是这个主题。就算是成人主题最轻微的宫崎骏系列作品（如《千与千寻》、《龙猫》、《哈尔的移动城堡》、《萤火虫之墓》、《悬崖上的金鱼姬》等），也大大超出普通儿童的认识范围。
70年代末，电脑游戏伴随着计算机硬件和计算机图形图像的发展而出现。90年代起，许多动画和漫画的制作就开始在计算机中被广泛使用，因特网的推广则带动了网络游戏的发展；21世纪初，我们迎来了手机动漫游戏的时代。新技术、新媒介以及新的商业模式的进步，使动漫产业的发展前景更为广阔。随着新的商业模式的不断显现，动漫作品的二次开发地位越来越突出，为动漫企业带来了巨大的商业利益，使动漫业的发展有了一个稳定的资金链。当动漫影片取得票房成绩以后，除了影像制品的出版费、各地的电视电影放映版权费，动漫影片中的特色人物还可进行商品化运作，也就是生产制作成各类饰品玩具文具海内外销售，或者较为深层次上的便是卡通主题公园在全球各地的建造，通过这种方式取得的收入比前者更为可观。
在动漫产业所带动的产业中，衍生产业的发展极为快速，已经成为了动漫产业链中的一个重要的环节。一般来说,表层上的动漫衍生品有玩具、饰品、文具、服装、饮料、游戏等。深层的衍生产品如可以通过形象授权的方式，将其形象授权给旅游业、游戏业等。周边产业的立体发展国外动漫业已经进入漫画、动画、电影、网络、手机等媒体的多项互动阶段。就动漫的生产阶段来看已经形成了由“动漫生产——播出——衍生产品开发——收益——再生产”组成的完整产业循环链。 由此，动漫产业也就不再是一个单独的行业，而是与相关产业相融合的综合性产业，由此也就衍生出了具有复合价值、多样化特征的全新行业。
以玩具业为例，玩具业是动漫产业链中非常重要的一个环节，不仅可以获得动漫产业链上游的支持，而且还能够给予动漫核心文化产品以支持，这样不断壮大动漫产业。在动漫衍生品玩具的开发利用方面，日本是当前世界上做得比较好的国家之一。据相关统计介绍，日本每年在用动漫形象上所生产的相关衍生品方面的授权收入约有2万亿日元。现在日本的内容产业或者文化软产业通过借助日本动画和漫画，把新媒体技术与高新科技技术相结合起来，从而提升文化产业的发展价值和开发利用价值，抓住社会经济发展新的增长点。
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