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范文
供应链协同视角下中国元素品牌发展策略研究(2)
5、 与分销商的矛盾 14
五、中国元素品牌发展策略的建议 15
(一)提高供应链主导企业竞争力 15
(二)提高客户满意度需要加强服务质量 15
(三)供应商和制造商需要加强协同创新 15
(四)企业需要建立完善的供应链管理信息体制 15
(五)国内企业充分利用好全球供应链,提升国际竞争力 16
优尔、结论 17
致 谢 18
参考
文献
19
引言
中国是一个潜在的巨大市场,但是中国拥有的自主民族品牌,也就是中国元素品牌少之又少,之前风光一时的品牌也逐渐陨落,一些最终可能被国外品牌收购或者吞并,成为子品牌,所以这一块领域,可以说我们国家所做的还很不够。全球发展环境发生了变化,我们应该要去适应这变化环境,而不应该再靠廉价劳动力去占据市场份额。苹果公司的崛起不仅仅对全球电子消费品带来了巨大压力,也给中国电子产品领域带来了巨大的挑战。而且不仅仅是电子产品,还有很多其他产品领域,我们国家相比于国外品牌差距还是很明显的。
在如此机遇与危机并存的情况下,需要有更多的企业拥有中国元素品牌,抓住机遇和挑战,提升企业的核心竞争力,拥有自己强势的自主的中国元素品牌。本文以供应链协同视角为重点,对中国元素品牌的建立和发展展开策略性
研究
,拟定现如今可以被企业采用和实施的可行性介绍及论证论文。对文献进行收集综述,对市场发展状况进行调研,分析中国元素品牌的特点,供应链协同对品牌构造的意义,我国企业这方面的发展现状,对论题进行论证包括供应链管理,供应链协调、理论证明,中国元素品牌、品牌发展构造等主要研究内容;并将Apple产品的成功作为本文的案例分析,总结概括,提出策略建议。
一、相关基本理论
(一) 中国元素
凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神,并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯,均可被视为“中国元素”。“中国元素”总的来说可以分为三大部分,第一是中国固有元素:比如中国的领土(包括中国的领空和领海),中国的人种、民族等等;第二是中国传统文化元素,中华上下五千年,期间所产生的各种文化千姿百态,形成丰富多彩的传统文化;第三是中国的现代文化元素:比如北京的奥运精神,中国的航天精神,中国著名企业的文化等等。“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征。以“中国元素”作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。因为中国细水长流的历史文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信,它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。
(二) 品牌
品牌的定义来自于我们,到底什么是品牌呢?
国内外
学者进行了大量的研究,至今都还没有达成统一的共识,各种定义层出不穷,总的大体来说品牌的大概定义如下:品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。其实各种定义也是中心不变的。根据笔者的问卷,“对于‘您认为品牌对产品很重要?’这个问题?”绝大多数人还是认为品牌对于产品很重要。
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