2  文献综述

3  虎丘婚纱行业发展现状

图1  2013~2016虎丘婚纱销售走势

数据来源：由本文作者根据相关文献资料整理而得

图2 2016虎丘婚纱销售国家

数据来源：由本文作者根据相关文献资料整理而得来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766

虎丘婚纱行业可以说发展速度十分迅猛，如图1所示，就2013~2016年虎丘婚纱的销售额无论是在跨境电商平台还是行业整体的总销售都是持续上升的，而且预测今年2017年还能继续上升。虎丘婚纱行业的销售在海外是具有一定的市场，因为就图2所示，2016年虎丘的婚纱行业销售是以国内销售最多，占据了总销售额的20%，而剩下的销售中以美国的出口销售中最多为17%，其次是英国16%，澳大利亚14%，最后其他国家总和是占据了31%的总销售额。但是整个16年虎丘在海外的销售额就占年总销售额的80%，可见虎丘的海外市场还是有一定规模的。但是结合图1，2016年跨境电商的销售额只是占总销售额的10。2%。也就是说跨境电商的销售额只是占据了海外销售总额的12。7%,而2016年虎丘就有1200多的商家，其中有500左右的商家有跨境电商的平台，可见，虎丘婚纱行业在跨境电商平台的发展能力还不是很好，但同时也就说虎丘婚纱行业在跨境电商发展潜力还是很大的，尤其是13年虎丘婚纱城的建立更是为该行业打下了一个牢固的基础。 

所以在这样的发展形势中，虎丘婚纱行业的整改是一定的，因为相比国内市场，海外市场才是真正的庞大，而跨境电商的发展好坏更是影响了虎丘能否进一步拓展海外市场，但现在虎丘的跨境电商的的确确是显得有些落后，这主要是因为虎婚纱工厂自身质量不过关的比比皆是，在审美与设计上风格不明显，以及市场秩序和跨境物流等一系列的问题限制着虎丘婚纱行业的发展。

4  跨境电商对虎丘婚纱行业的有利影响

4。1  行业经济得到增长

跨境电商的贸易模式一般多为B2C形式，单次货物的订单量少，只不过有着庞大的跨境电商市场的订单总量，为虎丘区婚纱行业创造了不小的GDP，就2015年虎丘区婚纱行业跨境电商销售达到6。8亿，而在跨境电商平台盈利就达到了5千万人民币，到了2016年，整个虎丘婚纱行业在跨境电商比去年增长了9千万人民币，盈利额也增长了3千万人民币，虎丘婚纱行业在跨境电商的经济得到增长的同时也吸引了不少中小企业在虎丘投资建厂，进一步促使行业的整体发展 

4。2  跨境物流得到发展论文网

虎丘所在的苏州地理位置十分优越，她的南面和背面分别靠海和靠近长江，这些为虎丘婚纱行业的企业的海运贸易提供了便利，而且苏州是长江三角洲的核心之一，附近的铁路运输以及公路运输都十分便利，但是众所周知，通过跨境电商得到的订单并不与传统贸易方式一样，它比传统贸易方式的金额要小很多，体积不大，但是下单频率很高，这些特点注定了跨境电商的订单不能是传统交易的海上运输，只能是小包类的国际快递。那么在虎丘区就必须有能够国际快递或有第三方物流模式，就数据显示，2016年虎丘区专业跨境空运婚纱的公司就有20家，与2015年相比增长了30%。这对于虎丘婚纱行业在跨境运输方面又是前进了不小的一步。