但同时，激烈的竞争会使扶持力度加大，如此一来入行门槛将会放低，久而久之将会出现电商企业水平参差不齐，产品质量不合格，运营平台管理不到位等问题，这将损害电商产业的发展环境，也可能拉低用户的整体信任度。电商企业想在这样的环境中稳步发展将需要付出更大的努力，开发更多的创意产品。

2第三方支付运营模式——以支付宝为例

2.1平台现状

2011年5月，央行颁发给部分第三方支付机构合法的支付牌照，这一举动标志着第三方支付产业正式进入了商务市场，为大众所接受，并迎来了一个新的发展阶段，逐步走入正轨。

在这首批获得支付牌照的二十七家机构中，支付宝就位列其中。2003年，淘宝网首次推出支付宝服务；2004年，支付宝从淘宝分离出来并成立科技有限公司；2008年，支付宝推出手机支付业务，开始进军电商行业；经过多年的发展，支付宝开发了相当多的业务，在电商产业与第三方支付产业中影响力巨大，甚至有调查显示，相当部分的国人表示，“支付宝使自己在日常交易中脱离了现金”、“几乎所有的日常交易行为都会借助支付宝解决”，发展至今，支付宝俨然成为了第三方支付行业中的领军企业。

艾瑞咨询的数据调查显示，2016年中国第三方互联网支付的交易规模达到了19万亿元，同比增长62.2%，移动交易的支付规模则预计达到了38万亿元，同比增长215.4%。在这样的大背景下，支付宝依旧保持着互联网支付的领头地位，与财付通一起覆盖了近90%的用户，艾瑞咨询认为：2016年，春节期间微信红包收发的频繁使用与支付宝集五福行动，带动了大量的虚拟账户交易量，且正随着用户越来越频繁地使用这些工具而继续快速增长。但同时，支付宝的市场份额也有所下降，其它各大机构的推广策略颇有成效，支付宝在保持第三方支付领头地位的同时，也受到了来自其他机构不小的威胁。

2.2运营模式

（1）广告费对于第三方支付机构来说，收取广告费用是运营中获取利润最直接也最显著的方法。打开支付宝APP，可以在界面上看见各式各样的广告，在转账界面里，则有各种各样用户支付过的商家公众号推送，这些代理费用会让支付宝获得最直接的盈利，而与商家之间的支付合作关系也是支付宝的另一条隐形商路。不过代理广告获得的利润是有限的，甚至就支付宝的年利润来看，广告获利占比并不高。

（2）手续费支付宝会与银行商议好基本的手续费率并缴给银行，并在此基础上再加一层自己的毛利润向顾客收取手续费，这是一种传统也主要的盈利方式。支付宝服务大厅公告显示，2016年10月12日起转账到卡（包括本人和他人卡）收费规则为：同一身份证下的多个支付宝实名账户终身共享2万元基础免费额度（含转账到银行卡、账户余额提现），超过额度后，超出金额按照0.1%收取服务费，最低0.1元/笔。非实名账户目前无基础免费额度，转账到卡金额按照0.1%收取服务费，最低0.1元/笔。