论广州会展奖励旅游的新媒体营销
毕业论文关键词： 会展奖励旅游；新媒体营销；互联网
New Media Marketing On Guangzhou Incentive Travel
Abstract: This paper will starts at MICE and new media marketing, explores the development of both the current situation and analyzes new media marketing case of MICE tourism to give advice to MICE of Guangzhou. MICE tourism as the highest gold content of high-end tourism products, its hidden market potential and business opportunities are more and more concerned by the tourism industry of global. The Guangzhou, either as incentive travel market, or the destination market, are highly potential and growth. With the maturity of 3G networks and the arrival of 4G era, the Internet and mobile media occupy the traditional media world at lightning momentum. In the environment of the Internet age, the rise of new media has changed the pattern of the current marketing, new media marketing has become a popular marketing model on the market.
Key words: Incentive Travel; new media marketing; Internet
目录
一、绪论 4
（一）研究背景 4
（二）研究意义 5
（三）文献综述 5
二、会展奖励旅游的概况 6
（一）会展奖励旅游的概述 6
（二）国内外会展奖励旅游的发展概况 7
1、国外的会展奖励旅游 7
2、国内的会展奖励旅游 8
（三） 广州会展奖励旅游的发展概况 10
1、广州会展奖励旅游的发展优势 10
2、广州会展奖励旅游的发展劣势 11
三、新媒体营销的概况 12
（一）新媒体营销的概述 12
（二）新媒体营销的特点 12
（三）新媒体营销的发展状况 13
1、新媒体营销市场活跃 13
2、新媒体技术越来越成熟 15
3、新媒体的资本投入增多 15
四、新媒体营销在会展奖励旅游业中的应用案例分析 17
（一）微博营销 17
1、杭州市旅游委员会的互动抽奖 17
2、东城旅游局发起“微”活动 17
3、加州旅游会展局的“我摇到加州”活动 17
（二）微信营销 18
1、春望•2013（春季）河南地产为展会 18
（三）网站营销 19
1、上海旅游会展网 19
2、中青旅会展推广“齐聚一堂，‘会’众韩国”活动 19
（四）微电影营销 19
1、《再一次心跳》 20
2、《桔子水晶酒店十二星座系列》 20
3、《北京家博会创意长广告》 20
五、新媒体营销在广州会展奖励旅游业的思考与建议 21
（一）新媒体营销在广州会展奖励旅游业的发展前景 21
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