论广州会展奖励旅游的新媒体营销(2)
（二）如何通过新媒体进行营销 21
1、加大在微博、微信等社交应用媒体上与粉丝的互动宣传 21
2、把握事件旅游，抓住热点宣传 21
3、拍摄旅游微电影 21
优尔、结论 22
致谢 27
参考文献 28
一、绪论
（一） 研究背景
自二十世纪后半叶以来，随着经济全球化浪潮的不断推进和后工业化社会的到来，会展业逐渐展现出广阔的发展前景与旺盛的生命力。同时，旅游业的重要性也日益提高。
而自2002年中国正式提出会展奖励旅游业这一概念以来，这十多年间取得了突破性的发展。中国会展奖励旅游市场每年增长率超过20%，商务旅游类游客占全国游客的39.9%，商务旅游市场的发展潜力惊人，规模已经达到法国、德国等欧洲主要国家的水平。据官方预计，到2020年，中国商务会展奖励旅游市场将增长5倍，继而成为世界第三大商务旅游市场。
会展旅游作为会展业与旅游业的结合衍生物，比一般的观光旅游具有规模大、时间长、档次高和利润丰厚等突出优点，被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分，也被誉为旅游行业下一个金矿。
广州作为中国会展业的先发地区，凭借世界第三大展览——“中国第一展”——广交会，成为继北京、上海后的第三大会展城市。而且广州有着得天独厚的地理位置，它位于中国经济发展最快、最活跃的珠三角洲地区，是华南地区的交通枢纽，毗邻香港、澳门，连接东南亚，素有中国“南大门”的美誉。作为亚洲地区会议旅游市场做得最好的香港，每年上千个大小会议，可以为广州会展奖励旅游作参考和学习之外，还可以为广州带来会展奖励旅游的客户资源。
随着3G网络的成熟，4G时代的到来，互联网与手机媒体以迅雷不及掩耳的气势占据着传统媒体的天下，新媒体的出现给传统媒体带来很大的冲击。根据艾瑞咨询发布的调查数据显示，2014年中国移动互联网的市场规模为2134.8亿元，突破了千亿元大关，同比增长115.5%。在移动互联网市场保持快速增长，商业环境逐渐成熟的条件下，中国移动广告市场规模达到296.9亿元，同比增长122.1%，增长率连续3年超过100%。而手机作为手机媒体的载体，换机潮的到来以及4G网络建设使得智能手机出货量继续保持高增长，2014年智能手机出货量为3.9亿台，同比增长21.9%。由此可见，庞大的手机使用潜藏着巨大的信息商机。从网民数据来看，2014年中国整体网民规模为6.48亿，其中PC网民规模为6亿人，增速0.8%，移动网民5.7亿人，增速13.4%。除了以手机和互联网为代表的新媒体深入大众生活外，数字杂志报纸也在慢慢渗透，移动电视、数字电视也在逐步推进发展。
在网络时代的大环境下，新媒体的崛起改变了当下市场营销的格局，新媒体营销成为了市场上最受欢迎的营销模式。同时，新媒体也为会展奖励旅游业提供了新的营销平台。
（二） 研究意义
在这个信息爆炸的时代，新媒体营销主导着市场营销的市场，它是各行各业所追捧的宠儿，这不仅是因为它的“新潮”，更多的是它所带来的利益。新媒体营销的目标客户群明确精准，能大大地拉近与客户的距离，同时能从很多方面来降低企业的宣传成本，可谓是依据多得。目前，大部分的新媒体都是基于互联网技术上发展的，网民是新媒体营销的最终接受者。随着网民数量的不断增加与技术的革新、成熟，新媒体营销市场相当活跃，在未来，新媒体营销模式将会逐步占领传统营销模式市场，成为网络信息时代下的营销主流。
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