可口可乐公司软饮料提高产品国际竞争力思考
本文主要讨论了当前国际市场上软饮料产品的竞争现状以及其主要的营销手段，并且通过对最近十几年可口可乐公司经营经验的研究和借鉴，再结合中国本国软饮料市场的实际行情，从而总结出在当前竞争前所未有激烈的大背景下，提高我国软饮料产品国际竞争力的方法。31090
毕业论文关键词：国际竞争力；软饮料；可口可乐；品牌营销策略；本土化
The thinking of improving product’s international competitiveness----by Coca Cola Co as an example
Abstract:Since twenty-first Century, the world economy has undergone tremendous changes, the basic pattern of economic globalization has been formed, one of the most obvious changes that it brings is: The enterprise should not only face the same type of competition,but also the challenge of other enterprises around the world. In this context, how to improve the international competitiveness of products to achieve greater market share in the world which is the most important thing of all enterprises now.
This paper mainly discusses the current situation of the international market competition of soft drink products as well as its primary means of marketing. In the current fierce competition background,Through the study and draw lessons from the last ten years of operating experience in Coca Cola Co combined with the actual situation Chinese domestic soft drinks market,we hope Summarize the methods to improve the international competitiveness of China's soft drink products.
Key Words：International competitiveness;Soft drink;Coca Cola;Brand marketing strategy;Localization
目录
一、引言 1
（一）研究的背景 1
（二）研究的意义 1
（三）文献综述 2
二、我国软饮料产品的发展现状 4
（一）近年来我国软饮料产量情况 4
（二）我国软饮料市场结构 6
（三）跨国公司与中国本土品牌的角逐 6
三、我国软饮料产品在国际竞争中存在的问题 7
（一）非法使用食品添加剂 8
（二）包装材料的单一和落后 8
（三）品种、口的单一 8
（四）生产结构的不合理 9
（五）行业本身的不规范 10
四、可口可乐公司提升国际竞争力策略的研究和分析 10
（一）可口可乐在中国发展历程 11
（二）可口可乐公司提升国际竞争力策略的特点 13
（三）可口可乐成功的原因 14
五、可口可乐对提高我国软饮料产业国际竞争力的启示 16
（一）树立核心产品，以核心产品带动整体品牌 16
（二）准确定位核心产品 16
（三）推广整合营销，提升品牌推广效果 17
（四）注意对专业人才的培训 17
（五）提高产品国际竞争力需要坚持的原则 17
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