我国篮球产业运营过程中的盈利模式研究(2)
此外，在国家多次强调大力发展第三产业，增加体育产业在国民经济中的比重的背景下，我国篮球市场化的脚步进一步加快，各个俱乐部和投资人一方面加大对球队和场馆的投资，另一方面进行专业化的宣传推广，篮球产业的发展势头正盛。我国20年来的篮球产业的发展，不仅在门票、球馆和转播权等经济收入上实现了成倍的增长，同事在影响力和品牌的运营上也取得了一定的成功，充分的调动了篮球运动员和球迷的热情和活力。
2 我国篮球产业运营过程中的现有盈利模式
2.1盈利模式的含义
盈利模式，是管理学的重要研究对象之一。盈利模式指按照利益相关者划分的企业的收入结构、成本结构以及相应的目标利润。盈利模式是对企业经营要素进行价值识别和管理，在经营要素中找到盈利机会，即探求企业利润来源、生成过程以及产出方式的系统方法。
还有观点认为，它是企业通过自身以及相关利益者资源的整合并形成的一种实现价值创造、价值获取、利益分配的组织机制及商业架构。简单而言，就是企业根据自身实际情况选择最大化的盈利方式，实现最大化的盈利目标，通过减少成本和扩大收益来增长盈利水平。
盈利模式分为自发的盈利模式和自觉的盈利模式两种，前者赢利模式具有隐蔽性、模糊性、缺乏灵活性的特点；后者，也就是自觉的赢利模式，具有清晰性、针对性、相对稳定性、环境适应性和灵活性的特征。
2.2常见的篮球产业盈利模式
篮球产业的盈利模式也经历了从自发到自觉的转变，这与职业篮球联赛的发展分不开，欧美发到国家的篮球产业的盈利模式不仅具有借鉴意义，同时自身也在发展。哈佛大学学者创立的市场结构(Structure)--市场行为(Conduct)--市场绩效（Performance）的分析框架（简称SCP分析框架）认为，产业的市场结构决定了其市场行为，市场行为决定了产业的市场绩效，并会反作用于市场结构。这里的市场绩效就是企业的目标利润，也就是盈利能力。李洽铷在其博士毕业论文中指出篮球盈利模式是一个系统,是由彼此不同的落脚点，互相区别又彼此联系的要素构成，主要包括盈利点、盈利源、盈利措施和盈利屏障[ ]
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