中国彩电业的品牌全球化问题分析
毕业论文关键词：彩电业；品牌全球化；技术创新；
The Analysis of The Brand Globalization of Chinese TV Industry
Abstract：With China entering WTO, the brand globalization has become the inevitable choice of the Chinese color TV industry under the condition of economic globalization.The paper, global brand on the basis of relevant theories, analyzes the current situation of Chinese color TV industry, global brand and find the process of globalization, Chinese color TV industry brand existing problems, and then solve these problems from the market share, technological innovation six aspects of international trade cooperation, overseas mergers and acquisitions, market supply and demand, brand spokesperson and put forward policy recommendations Chinese color TV industry in brand globalization.
Key words:Color TV Industry; Brand internationalization; Technological innovation;
目 录
摘 要 1
Abstract. 1
一、品牌全球化相关理论 2
（一）品牌全球化的定义 2
（二）品牌全球化的衡量标准 2
（三）品牌全球化的风险及风险规避 2
二、中国彩电业品牌全球化的现状 3
三、中国彩电业品牌全球化问题分析 4
（一）彩电品牌市场占有率低 4
（二）彩电业缺少自主创新 6
（三）彩电出口面临反倾销 6
（四）海外并购存在风险 7
（五）彩电市场供过于求 8
（优尔）品牌形象代言人的选择问题 9
四、中国彩电业品牌全球化的相关建议 9
（一）打造王牌品牌，扩大市场占有率 9
（二）加大技术创新，掌握核心技术 10
（三）完善相关法律，保护企业利益 10
（四）树立全球化意识，生产本土化产品 11
（五）深入挖掘国内市场，积极开拓海外市场 12
（优尔）代言人要与品牌文化相吻合 12
参考文献 14
致谢 15
中国彩电业的品牌全球化问题分析
前言
随着中国加入WTO ，品牌全球化已成为中国彩电业在经济全球化条件下的必然选择。彩电业是我国发展较早，较为成熟，极具竞争力的产业。彩电业经过几十年的发展，造就了一批颇具影响力和美誉度的彩电品牌，随着它们的发展壮大，它们已不满足于抢占国内市场，它们力图走向世界市场，参与世界竞争。在科技不断发展，网络技术日益成熟，生产力水平不断提高的大背景下，我国彩电业的技术水平与发达国家还有相当大的差距。要想真正实现品牌全球化，我们就要重视技术创新，打造自己的王牌品牌；重视对国际化人才的培养，满足全球化发展的需要；重视对相关法律的研究，保护企业利益；同时还要积极开拓世界市场，扩大中国品牌的知名度和影响力。
一、品牌全球化相关理论
（一）品牌全球化的定义
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