我国民俗文化产品开发的现状及对策(2)
一、民俗文化产品概述
（一）民俗文化及民俗文化产品的内涵和特点
民俗文化是广大人民的生活风俗、情感与精神信仰在长期发展中形成的一种文化，是民间流传的各种风尚风俗的简称。中国民俗文化是中华文明在漫长的历史进程中形成的反映中华民族特质和民族历史风貌的文化，是一个民族历史上各种观念形态和思想文化的总体体现，是被中华民族祖先所创造的、并被后人世代相传的一种文化。
所谓民俗文化产品，简单来说是以民俗民间文化为载体，并从民俗民间文化资源中开发出来的各种类型的产品，广义上来说是可得到的并能从某种角度来满足人们的愿望与需求的产品，还包括各种相关的体验、服务与情感等，并以是否能够与人们的主观意愿相契合为衡量民俗文化产品塑造成功与否的标准 。因此，本文作了以下定义：民俗文化产品指在对民俗资源进行综合开发后产生的、以满足消费者物质或者精神需要的、能体现某地区民俗风的产品、服务及相关体验。如：剪纸、雕花、刺绣、陶瓷、玉器等。
民俗文化产品除了具有产品的一般特征以外，其本身还具有许多特点：
第一，区域性。它指被地区或更大范围内的广泛接受，也可以作为一个地区的文化标志。比如一提到灌汤小笼包，人们首先就会想到开封的小吃。越封闭的环境，其开发出来的民俗文化产品往往就越带有独特性。
第二，历史性。某种民俗产品往往是在特定的历史过程或历史环境中成型、发展甚至消失的，通常具有稳定性和传承性，只有这样民俗文化才有发展根基。
第三，易逝性。在开发民俗文化产品时必须要合理有序，否则会由于开发利用不当或市场环境的影响而使文化产品的发展偏离正常的轨道，甚至被扭曲、同化乃至衰亡。如工业文明时期，大规模、大批量生产的发展造成许多传统手工艺及民族特色文化产品的消逝。
第四，组合性。特定地区的民俗文化产品总是与本地区的自然环境和社会环境相联系。民俗文化产品的组合性是指不同种类的民俗资源与当地自然、社会、历史文化资源、人文资源间的结合和配套。组合成功的关键在于搭配和谐性、产品集中度和要素齐全度。
（二）民俗文化产品合理开发利用的重要意义
随着经济社会的飞速发展，非物质文化遗产的数量逐步减少。近几年来，国家在保护民间文化遗产和推动文化产业发展的同时，也将民俗产业的发展作为经济发展的重点。
具体而言，民俗文化产品开发的重要意义可以概括为以下几点：
第一,有利于宣传中华民族传统文化。通过开发民俗文化及相应的民俗文化产品,赋予民俗产品丰富的文化意蕴,可以让消费者更好地通过产品来了解中国各地区特定的风俗文化，这也有助于促进传承和保护中华民族优秀传统文化。
第二,有利于展现现代中国人的民族风范。对民俗文化产品的开发,可以满足现代生活的需要,并在一定程度上,反映了现代中国的活力、文化内涵和良好的道德品质。
第三,有利于促进中外的文化交流和沟通。通过各种形式的产品营销渠道，销往国外的民俗文化产品可以使外国消费者更多的了解中国文化，吸引更多的民俗文化产品消费群体，从而更好地促进中西方之间的文化交流。
第四,有利于塑造城市形象，创建良好的文化氛围。合理开发民俗文化产品可以激发本地居民建设家乡、热爱家乡的热忱，指导地方人民充分利用本土民间文化资源，从而提升地区的文化形象。
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