徐工集团企业品牌国际化的现状及发展研究
对于我市而言，全球化经济趋势既是机遇又是挑战，我们需要通过自己努力，从产品价格和技术、企业管理与文化、销售渠道与策略，打造属于自己的企业品牌，真正的“走出去”。
文章从品牌以及品牌国际化的定义入手，接着讲解品牌国际化的衡量标准，让我们首先对研究的课题有一个初步的了解。紧接着从品牌国际的效应，品牌国际化途径，品牌国际化现状，品牌国际化面临的障碍，应对对策五方面进行了详细阐述和研究。文章最后通过我市一个具体的案例分析给出了企业在品牌国际化道路上的建议。37459
毕业论文关键词：品牌 国际化 徐工集团
The city's international brand Situation and Development Study Abstract
Abstract:Since China joined the WTO, China's economic has undergone a tremendous change. The new economic era, We will be faced with serious pressure of Globalization. In this case, we need actively participate in international competition, establish a brand position in the international arena, Closely follow the pace of internationalization.
For our city, the trend of economic globalization is both opportunity and challenge. We need to make our own efforts to create our own brand from the product prices and technology, corporate governance and culture, sales channels and strategies, making us Really "go out".
The article first start from the concept of "brand" and "international brand", then Explain the brand internationalization standard, so we have a clearly understanding of the research topic. Then from the effects of international brands, the international brand route, status of international brands, international brands obstacles.Responding to the five aspects of the elaboration and research. Last, through a company of our city instance some of the recommendations of the corporate brand on the international road.
Key Words：brand，internationalization，Enterprise
目 录
一、绪论 1
二、品牌相关概念以及衡量标准 1
（一）什么是品牌 1
（二）什么是品牌国际化 2
（三）如何衡量品牌国际化 2
三、品牌国际化效应 4
（一）给企业带来的效应 4
（二）给消费者带来的效应 5
四、品牌国际化途径 7
（一）自主品牌国际化 7
（二）从“贴牌”到“创牌” 7
（三）并购国际品牌 8
（四）建立营销联盟 9
五、品牌国际化的现状 10
（一）我国品牌发展的总体表现 10
（二）我市品牌国际化发展的总体表现 12
（三）我市品牌发展的特征 13
优尔、品牌国际化面临的难题 14
（一）我市企业品牌可持续发展能力 15
（二）我市企业欠缺核心技术 16
（三）我市企业品牌形象难塑 17
（四）文化差异是潜在障碍 17
七、品牌国际化的途径 18
（一）研发高质量产品 18
（二）创建国际化品牌名称 18
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