徐工集团企业品牌国际化的现状及发展研究(2)
（三）打造品牌自身文化 19
（四）多元化营销方式 20
（五）以品牌服务为最高宗旨 20
（优尔）品牌入乡随俗 21
八、徐工品牌国际化道路 21
参考文献 26
致 谢 27
一、绪论
随着全球经济一点点的发展，全球经济逐渐成一体化趋势，贸易一体化越来越重要，我们走进了全球化新经济的时代。在这样的一种大发展背景下，各国之间的经济来往日益频繁，为了抢先一步走向全球化，我国大小企业都开始走出国门，在国际舞台上展现国家实力。
要想在国际经济中站稳脚步，稳步向前，品牌对于一个跨国公司来说十分必要，这是我们走出国门的关键，是被外国友人认可的一张通行证，是打开国际大门的一把钥匙，我们只有“走出去”了，才能参与国际竞争，才能让世界看见我们。而至关重要的一点就是，我们需要一个极具竞争力的品牌来帮助我们在国际化的道路上走的更远。
可是，外国的品牌国际化道路才刚刚走上初级阶段，前面的路并不平坦，会面临各种各样的阻碍，需要我们去一一克服才行。我们只有将品牌国际化上升为国家战略，才能帮助众多的企业在前期度过种种阻碍，最终实现品牌的价值。
对于我市而言，全球化经济趋势既是机遇又是挑战，我们需要通过自己努力，从产品价格和技术、企业管理与文化、销售渠道与策略，打造属于自己的企业品牌，真正的“走出去”。
文章从品牌以及品牌国际化的定义入手，接着讲解品牌国际化的衡量标准，让我们首先对研究的课题有一个初步的了解。紧接着从品牌国际的效应，品牌国际化途径，品牌国际化现状，品牌国际化面临的障碍，应对对策五方面进行了详细阐述和研究。文章以我市徐州重工的国际化案例分析归纳了企业在品牌国际化道路上的建议。
从理论走向现实，又从现实依据中走向更深一层的理论研究，本文的目的就是要探索我市在品牌国际化过程中起步、发展、成长起来的过程以及我们需要总结的经验。
二、品牌相关概念以及衡量标准
（一）什么是品牌
百度百科对品牌的定义如下：品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。诸如国际知名品牌Apple，兰博基尼，劳力士等等。
（二）什么是品牌国际化
品牌国际化（Internationalization Branding）简单的说，就是在保持核心价值不变的情况下，通过使用在本国的相同的品牌标志和品牌名称，进入其他国家和地区，出售该品牌产品，从而快速的打开国际市场。
（三）如何衡量品牌国际化
一般情况下，有以下几个标准：
1.品牌的忠诚度以及知名度
品牌国际化程度的外在主要体现在：消费者对于该品牌的忠诚度，以及该品牌在国际上的知名度情况。
以下简单概括下品牌忠诚度一种认可的测量方法：
品牌忠诚度的测量重要内容是品牌转移，对品牌转移的测量大多通过品牌转移指数实现。作为测量品牌忠诚度的指标之一，品牌转移指数的计算公式为：
品牌转移指数＝顾客流入量／顾客流出量
品牌知名度阶梯：
图2-3-1品牌知名度阶梯
阶段 品牌知名度情况
无知名度 是指在经过提示后目标消费者想到某一品类仍未能想起的品牌．在这种情况下，表明该品牌的品牌资产几乎为零。
提示知名度 是指在提示后消费者想到某一品类时可以记起并有一定了解的品牌。如果一个品牌处在这一阶段，则可以证明该品牌已经开始有一些基础性品牌资产。
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