徐工集团企业品牌国际化的现状及发展研究(5)

（三）并购国际品牌
并购品牌是指公司通过收购其他企业品牌的所有权，使之成为自己的子品牌，增加自身的竞争力。企业通过并购可以迅速获得并购企业在当地的销售渠道，售后，生产资源，从而大大降低了盲目投资的风险，如果能收购一些有些知名度的品牌，可以加快市场的占领，让营销的成本的缩减，资源如果能得到合理运用，就能得到很好的效果。诸如联想在2004年收购了IBM个人电脑业务，一举成为世界三大PC厂商之一。成为世界知名品牌。
2012年，徐工成功收购德国的一个企业施文英，它是欧洲三大混凝土机械制造商之一，徐工机械在混凝土机械上与中联重科、三一重工“三分天下”的局面将基本形成。这使徐工能更快的走向国际化。