网络零售面临的问题分析与对策研究(2)
（二）研究现状
面对飞速发展的互联网经济，中国整个零售的实体行业遭受到了一定的打击，随着技术的发展加上零售业的变革，网络零售必将是未来的发展潮流。据报告显示，2014年我国的网络零售市场发展的趋势比较猛烈，网络零售市场的收益已经达到了21322亿元，比2013年增长了38%，网络零售这个市场现在已经迈入了一个相对稳定的增长期。传统零售业与电商企业融合是一个比较好的选择。根据调查报告显示，网络零售业在相当大的程度上挤压了实体企业的市场份额。根据中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年国内的网络零售企业数已经达到了31000家，比去年增加了52.6%.从2010年我国网上零售企业迅速抢占市场占有率，网络零售这个行业的纷争不断。对于平台类的购物网站而言，京东的市场占有率为32.5%，仍然居在首位，但是紧接着卓越亚马逊9大运营商中心的建立，百货化进度已经超过了当当网，而凡客成品，苏宁易购，易迅网等紧跟其后。在网络迅速发展的时代，我国的网民数量也在不断的扩大，网络零售为广大的用户带来了低价格，便利的同时，也大大拉动了社会经济的发展，但是在这个过程中，网络零售还存在一些问题，比如诚信的缺失，物流的滞后等问题还是阻碍了网络零售的发展，因此对网络零售的这些问题分析再加上一定研究，不断改善，在将来网络零售的更好发展提供了良好的基础。
二、网络零售较传统零售的优势
（一）网络零售的定义
网络零售（e-Retail）是指通过互联网或其他电子渠道，针对个人或家庭的需求销售商品或提供服务。顾名思义，就是在网络上进行零售，网络对应的就是传统实体店。网络零售就是指买卖的双方通过互联网为媒介进行的一系列商品交易行为，即通过互联网这个广阔的平台，大家进行信息的组织和传递，从而实现了有形商品和无形商品的消费。当然网络零售也有人称为网络购物，根据系统的平台划分，可以分为三类：第一类，就是门户网站商城模式，比如新浪商城，第二类店中店模式，像当当网和亚马逊的店中店，第三类就是C2C卖场模式，这个比较常见，比如拍拍，淘宝，易趣，京东等。在日常生活中，越来越多人开始通过互联网购物，网络零售不再是一个连我们遥不可及的新生事物，人们也开始真正的了解网络零售的含义。
（二）网络零售产品多样化
网络零售是一种新兴的产业，相比较传统零售，网络零售的产品更具有多样性，人们在生活中可以通过网络购买到任何一件商品。随着物质与经济的快速发展，人们的需求也在呈多元化发展。人们通过网络不仅可以买到实体店的一些实物，而且还可以买到虚拟的物品，比如网络设计，游戏点卡，手机话费，梦幻西游游戏装备，还有一些特殊的服务等等，这些都是传统零售很难满足的。
（三）网络零售成本较低
由于网络零售是在互联网上进行的交易活动，是一个虚拟的中介机构，不像现实中的商场和实体店，它不需要门面的出租费用，不需要装潢以及货架，当然也不需要大量的员工，这样比较，网络零售比传统零售的成本低的多。传统零售业的成本主要包括商品的进货价，但是其实有税收，存货放仓库的管理费用，员工的工资和商品的运输费用等等，而网络零售包括的主要是网站建立的成本，定期的使用和文护费用。而且互联网的信息传播速度快且广，不像传统零售还要雇佣员工去宣传，这样的大大的节约了促销和交易成本。
（四）网络零售满足不同的消费需求
传统零售业基本都是扎根在一个具体的地方，它针对的消费群体主要是一些当地的百姓居民，而且他的商品受本地居民影响比较大，若是哪类商品受欢迎或者是哪类商品比较符合群众的消费水平，传统零售都会主卖这些产品。而网络零售针对的目标群众是所有互联网用户，2014年网上购物的人群规模已经达到了8000万，这也是就说打破了传统零售业的地区限制，能够满足全国的消费者需求。网络零售较传统零售业而言，它针对的目标群众太广大，相对而言，能满足不同的消费需求。