5.2. 展望 28

参考文献 30

致谢 31

表目录

表2.1战略风险理论、类型及形成原因总结[20] 11

表2.2 战略风险度量工具使用总结[20 12

表3.1  2010—2014年中国茶叶出口地理集中度 17

表4.1 中国茶叶卫生标准与欧盟茶叶卫生标准对比 22

表4.2 浙江采云间茶业有限公司SWOT分析矩阵 25

表4.3  2014年浙江采云间茶业有限公司出口情况 26

表4.4  2005年与2015年采云间销售情况对比 27

图目录

图3.1  2012年12月到2014年11月各月出口数量和金额 14

图3.2  2014年中国茶叶出口金额分布 14

图3.3  2014年中国茶叶出口数量分布 15

图3.4 企业战略风险认知图[19] 20

图3.5 跨境电商环境下茶叶企业的战略风险 21

图4.1 采云间出口国家与地区分布图 23

图4.2 采云间发展大事记 23

图4.3 采云间组织结构图 24

图4.4 采云间在速卖通平台销售的产品 26

1. 引言

1.1. 研究背景与意义

1.1.1. 研究背景

2013年，中国电子商务市场交易总额突破 8万亿元，相比2012年增长了31.7%，相当于2012年国内生产总值的15.4%。而今年以来，阿里巴巴在纽交所上市，马云成为首富；“双11”在总成交额571亿中落下帷幕，这一切都显示了中国电子商务的爆炸式成长。

与此同时，跨境电子商务作为目前电子商务应用过程中一种较为高级的形式，也展现了强劲的增长势头。根据中国电子商务研究中心监测数据，2013年中国海外代购市场交易规模达767亿元，较2012年同比增长58.8%。同年8月，国务院下发《国务院办公厅转发商务部等部门关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策意见的通知》，出台了六项支持跨境电子商务零售发展的政策。就在几天前，亚马逊更是把“黑色星期五”正式带进中国，将国内电商巨头们重新带回比拼的战场。政策的倾斜和广阔的市场前景使跨境直购俨然成为电商们争抢的另一场盛宴。随着人们消费观念的不断改变和国内电商之间竞争的日益激烈，跨境电子商务已经在中国逐渐成为一种主流的新型国际贸易方式。

同样是在2013 年，全球最大的在线支付商PayPal在美国、英国、德国、澳大利亚和巴西这五个全球最主要的跨境电子商务市场，对超过5 000 名消费者进行了抽样调查，同时综合了PayPal 的跨境交易数据进行分析，结果显示，这五大市场对中国商品的网购需求在2013年将达679亿人民币，在2018年预计将增至1 440亿人民币。这一数据显示了国际市场跨境电子商务的态势良好，发展迅速，已经成为国际贸易发展新的增长极。PayPal的另外一份调查报告显示，目前中国大陆在全球最受欢迎跨境网购目的地中名列第三。基于以上数据，可知中国已经具备了较为良好的发展跨境电子商务的环境。