而从我国近几年的发展状况来看，自金融危机爆发，欧美市场需求萎缩，绿色壁垒不断提高，再加上人民币持续升值、劳动力成本提高、原料价格上涨等因素，使得我国的外贸导向型企业受到强烈冲击，尤其是中小企业，由于客户相对固定，订单周期过长，汇率风险较高，利润空间又严重偏低等原因，大量停产、倒闭，这对有“世界工厂”之称的中国来说，影响巨大。传统外贸模式的发展困境与跨境电子商务的快速发展形成了鲜明对比，据iResearch数据估计,我国2013年的跨境电子商务交易额约为3.1万亿元,年均增长率达31.1%,而传统外贸年均增长率不足10%。Estrella，Bertin and Geomina经过对近几年的数据研究后，提出传统外贸 “集装箱” 式的大额交易正逐渐被小批量、 多批次、 快速发货的跨境电子商务订单需求取代。

1.1.2. 研究意义

茶叶是中国传统的国际贸易产品，自汉唐时期开始，中国茶叶出口已有几千年的历史，且一直深受国外消费者的喜爱。但随着近几年，欧洲农残标准多次提高、人民币升值、产品同质化严重、茶叶出口价格瓶颈等多方因素，传统茶叶市场风光不再。据中国国家统计局数据显示，2011年中国茶叶出口数量相比2010年增加20055吨，而2012年出口数量相比2011年却下降了9096吨，销售规模明显缩小；2012年中国出口金额增加了0.77亿美元，在销量下降的同时销售额却出现上涨现象，显示了中国茶叶出口客单价仍处于提高状态，但是相比2011年1.81的销售金额增幅来说，同比下降了57.5%，可见客单价增长速度明显放缓。

销量和销售额增幅的大幅下降，表明了中国茶叶出口已经进入发展瓶颈，加之传统茶企多为微小型企业，转型难，创新难，营销难等问题更为显著，使得整个传统茶叶市场陷入困境，亟待新生力量的注入。而跨境电子商务的快速发展，网购市场持续增长，无疑为中国茶叶外贸企业带来了新的机遇。数据显示，中国已经成为美国跨境网购族的第二大目的国，覆盖率高达39%。但中国跨境电子商务正处于爆发初期，而茶叶外贸涉及电子商务模式更是尚处于起步阶段*优尔`文~论|文/网www.youerw.com，市场潜力巨大，十分有望成为中国茶叶市场发展一个新的有利助推器。

然而，跨境电子商务仍处于发展初期的现状，在表明了蕴含众多机遇的同时，也意着隐藏了大量的风险。例如今年“黑色星期五”购物大促销的开展，在为跨境电商平台和外贸企业送去流量和销售额的同时，也引起了各大平台的销售数据口水战，平台间的相互攻击和外贸客单价的混乱充分显示了目前跨境电商的乱象。一位电商分析师认为现在的跨境电商状况很像团购初期，众多平台进行销售数据口水战的背后，反映了跨境电商还在野蛮生长的初期阶段。

本文针对在跨境电子商务环境下，中国茶行业的外向型中小企业发展过程中会遇到的战略风险进行分析，并以浙江采云间茶叶有限公司为例，提出一些相应的减少企业战略风险的发展对策。

1.2. 研究内容与方法

1.2.1. 研究内容

本文针对中国外向型茶叶企业应用电子商务模式过程中可能产生的企业战略风险进行研究，以浙江采云间茶业有限公司为具体研究对象，进行单案例深度分析。首先运用相关数据和理论介绍了国内外跨境电子商务的发展情况和有关茶叶贸易的研究现状，接着分析中国茶叶外贸的内外部环境：贸易壁垒、汇率、国内政策等，运用战略风险管理理论模型分析跨境电子商务环境下的中国茶行业的战略风险。然后结合采云间的经营情况和内外部环境，剖析具体经营数据，结合中国茶行业整体的战略风险，探究采云间在跨境电商环境下的企业战略风险，依据国际贸易、战略管理等知识，提出可行的风险管理对策。