基于自创品牌江苏省服装出口企业的转型发展研究(2)
5.1企业自身对品牌自主化的对策 12
5.1.1重视并不断提高服装的质量，为自主化经营打下基础 12
5.1.2重视创新能力，是成功经营品牌国际化的关键 12
5.1.3准确、独特的品牌定位是品牌国际化经营的一个重要策略 13
5.2 政府政策对品牌自主化的扶持 14
5.2.1建立健全相关的法律法规 14
5.2.2提供财政政策的支持 15
5.2.3加大对技术人才的培养 15
5.2.4营造良好的国内市场环境 15
5.2.5帮助企业化解品牌国际化经营中的摩擦 15
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 绪论
1.1研究的背景
2008年受国际金融危机的影响，中国纺织服装业出口额骤降，进入到了一个“多面夹击”的境地：美国、日本等发达国家可能采取各种贸易保护措施来遏制中国；印度、越南等发展中国家对中国虎视眈眈，中国纺织服装产业的发展面临着重大的挑战，同时也是巨大的机遇。
江苏是中国重要的纺织服装省份，江苏省纺织品服装出口全球各地，然而这中间的80%都是贴牌的方式出口，并不是属于江苏的自主品牌。再加上江苏省苏南和苏北差距悬殊，从各方面来看江苏的自主品牌的前景令人担忧。
1.2研究的意义
我国因其庞大的人口数，每年服装的消耗量巨大，同时也是最大的服装生产国。中国有许多的服装企业，但是领头企业很少。中国纺织品出口中，代工的服装出口占到80%以上，而自主品牌服装的出口占比甚低。我国的外贸服装业之所以能存活，完全依靠进口商的大批量订单。江苏的沿海城市大多是以劳动力为主的贴牌加工企业，以出口额为优势，加入WTO 是把双刃剑。国外的品牌不断涌入中国，本土服装品牌内忧外患，如何提高企业的核心竞争力，这已成为江苏乃至整个中国的当务之急。因此，对江苏沿海区域的服装出口的研究，对我国其他地区的纺织服装业发展具有非常重要的意义。
第二章 中国服装企业自主品牌特点及国际比较
2.1自主品牌的含义
自主品牌是指在拥有自主知识产权的前提下，通过整合资源，树立一个鲜明的特征，让消费者留下深刻的印象。对品牌的好奇是消费的首要表现。从而进行购买行为，乃至对品牌产生忠诚度。自主品牌的核心竞争力来源于突破固定思维的创造力和先进的科学技术，从而使其形成强大的自主知识产权。这就是企业最为强大和核心的竞争力。
2.2 中国服装企业自主品牌特点及国际比较
2.2.1 服装产品的特点分析
1、服装产品更注重品牌个性的体现
消费者对于服装的选择见仁见智，审美观不同选择就不同。没有技术支持的服装很容易被模仿和抄袭。在这样的情况下就要求我国的服装企业要积极采取措施来防止出现仿制的局面。鲜明的个性正是品牌所需要的，这样品牌的认知度才会上升，才会有较强的竞争力。
2、服装产品是文化和艺术的体现
服装不仅仅是物质产品更是精神产品。这与其他产品形成了明显的区别。服装不仅仅是一种穿着，更是一种文化符号。从服装的穿着上可以看出国家是否强盛，经济是否繁荣，潮流的走向等。正因为如此，与其他商品相比，服装更为重视文化的表达。要想在激烈的市场竞争中取得优胜，就必须要更加注重服装的文化品位和它所体现的精神层面。
服装创造的经济与社会效益跟其本身所具有的文化内涵有关，文化内涵越深，效益就越好。
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