摘要：发展农产品区域品牌对于农户、企业、国家都有着积极的意义。本文以河南信阳茶叶为对象展开分析。就目前来看，信阳茶叶的区域品牌建设上，主要存在着市场营销不足、企业发展运作机制落后、品牌缺乏深化等问题。本文针对这些问题从信阳茶叶的市场营销、企业制度、品牌建设等方面提出了具有针对性的对策建议，以期切实的促进信阳茶叶的发展建设。48774

毕业论文关键词：茶叶；区域品牌；农产品

Construction of a Regional Agricultural Product Brand—with Xinyang Tea as an Example

Abstract: It is of great significance to develop a regional agricultural product brand for farmers, enterprises and the country.Taking Xinyang tea as the research object, this article points out that for the moment, there are some problems about the construction of the regional brand, such as insufficient marketing, old-fashioned enterprise development and operation mechanism and the brand lacking of deepening, etc. According to these problems, the article gives some corresponding suggestions about Xinyang tea’s marketing management, enterprise mechanism and brand construction, etc., hoping to promote its development and construction.

Key Words：Tea; Regional brand; Agricultural product

目    录

摘  要 1

Abstract: 1

一、加强农产品区域品牌建设的意义 2

（一）对农户的意义 2

（二）对企业的意义 2

（三）对国家的意义 2

二、河南信阳茶叶区域品牌的现状 3

（一）信阳茶简介 3

（二）信阳茶品牌现状 3

三、信阳茶叶品牌建设中存在的问题及原因 5

（一）市场营销不足 5

（二）茶企业运作机制落后 5

（三）品牌缺乏深化 7

四、信阳茶叶品牌的发展建议 8

（一）拓展营销渠道 8

（二）改良企业制度 8

（三）深化品牌建设 10

参考文献 13

致谢 14

农产品区域品牌建设—以信阳茶叶为例前言

区域品牌，即指在一定的区域内，由若干的企业群体所组成的一个地方性品牌，区域品牌具有相当的地区限制，是一个地区内相关企业产业所共同拥有的一个品牌。例如中牟西瓜、河南烩面，均属于区域性品牌，具有相当的地区价值，且对于该地区的相关企业产品具有一定的品牌附加值[1]。

在农产品方面，区域品牌主要为在一定的地理环境中，受到地理自然气候的影响，地方政策和地方产业规模成熟化发展而产生的一种独特的农业优势。例如“乌江榨菜”、“西湖龙井”、“中牟西瓜”等都是耳熟能详的区域品牌，本文以是什么、为什么、怎么办的写作思路，先分析了加强区域品牌建设的重要性，再以信阳茶叶为例深入分析了信阳茶叶的发展现状以及区域品牌建设过程中存在的问题及原因，最后针对这些问题给出了相关的建议。全文在借鉴了前人研究成果的基础上，有与时俱进提出了一些创新的观点，以期促进信阳茶叶品牌的长期健康发展。