网络营销的产品层次与策略分析
关键词：网络营销；产品；策略
Analysis of The Product Level and The Strategy of Network Marketing
Abstract：Marketing strategy have similarities, but there are also different. The network marketing products will have a certain uniqueness. In order to deeply research the network marketing strategy, this article will network marketing products is pided into four levels of levels, respectively is website products, physical products, consulting, and online services. Marketing strategy according to different levels, respectively, puts forward the four marketing strategies are respectively website products, physical products, consulting, online service marketing strategy.
Key words：Network marketing；Product；Strategy
目 录
摘 要 1
Abstract. 1
一、网络营销理论概述 2
（一）网络营销及其特征 2
（二）网络营销产品的定义及其特征 3
(三)网络营销策略的定义及特点 5
二、网络营销的产品层次构建 5
（一）网站产品 6
（二）实体产品 6
（三）资讯产品 7
（四）在线服务 7
三、不同产品层次的营销策略 8
（一）网站产品营销策略 8
（二）实体产品营销策略 9
（三）资讯产品营销策略 10
（四）在线服务营销策略 12
参考文献 13
致谢 14
网络营销的产品层次与策略分析
前言
网络营销作为一种新时代的营销模式，正以其成本低、信息量大、传播范围广、速度快、无时间地域限制、形象生动、可双向交流、反馈迅速等特点显示出传统 无法比拟低优越性。企业如果在信息时代不能充分利用互联网的营销功能，其竞争力将大打折扣，将可能在激烈的竞争中被淘汰。在网络营销的过程中，不仅在售中，而且在售前和售后都可以为企业营销活动的各个环节提供有价值的帮助，比如与消费者的互动，即时双向的沟通交流，乃至对质量的跟踪监控等。网络营销提升了企业营销活动中的信息服务效率，适应了新经济时代消费者需求的变化，而这个时代，消费者的个性化需要变化之一就是更高的速度与更便捷快速的信息。相比于传统营销，网络营销所固有的几大特点创造了营销优势，其特点有：因低价格而导致的更大的消费者福利的获得、快速进行产品比较、互动的人性化沟通、实时的信息传递以及消费者附加价值的建构（结算服务的迅捷、信用保障等）。那么，网络营销下的网络产品具有什么样的特点，其内容与层次如何，非常值得我们研究，如果深化了对上述问题的认识，那么企业的营销策略也将会更加具有针对性。
一、理论概述
（一）网络营销及其特征
网络营销，在西方语境下，一般可以被翻译为E-Marketing或者是Network marketing，主要是是指借助于电脑通信、联机网络以及数字交互式媒体来实现企业营销战略目标的一系列活动的总称，当前的网络营销多数是基于互联网技术来实现的，所以网络营销是指通过有效利用互联网络这种现代技术手段,以更快捷便利的方式最大限度满足顾客需求的过程,因其具有的优势而扩大了企业产品销售的市场，并且增加了盈利。
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