摘要：2012年被誉为我国生鲜电商的元年，我国垂直生鲜电商经过几年的探索也开始逐渐走向正轨，并且取得了阶段性的成果，但是发展的同时也面临着一些问题，有待进一步的研究并且改进。本文首先以沱沱工社为例，对我国的垂直生鲜电商这几年的发展的状况进行了阐述，然后对它在发展中遇到的各类问题及原因加以归纳剖析，同时对解决其发展中存在的问题提出了一些建议，以利于沱沱工社的进一步的发展。55259

毕业论文关键词：垂直生鲜电商，沱沱工社，存在问题，解决对策

Abstract: 2012 was honored as the first year of vertical fresh electronic commerce. After several years of exploration,vertical fresh electronic commerce gradually starts to begin on the right track and achieve stage success. But with the development of vertical fresh electronic commerce, they are also facing with some problems at the same time which need further research and improvement. Firstly, this paper takes Tuotuo Industrial Society as an example,then its development in recent years is summarized and the problems existing in the development and the reasons are analyzed. At last,the paper puts forward the suggestions and ideas,in order to promote Tuotuo industrial society for further development.

Keywords: Vertical Fresh Business, Tuotuo Industrial Society, Problems, Countermeasures

目录

1  引言 3

2  垂直生鲜电商的概述 3

2.1  垂直生鲜电商的特点 3

2.2  发展垂直生鲜电商的意义 4

3  沱沱工社发展状况分析 4

3.1  营业额及利润持续增长 4

3.2  生鲜产品种类丰富，结构合理 6

3.3  供应链基本完善 7

4  沱沱工社发展中存在的问题 8

4.1  品牌知名度不高 8

4.2  物流成本较高 8

4.3  缺乏冷链专业人才 9

4.4  政策监管不严 9

5  针对沱沱工社相应问题的对策 9

5.1  提高品牌知名度 10

5.2  降低物流成本 10

5.3  培养冷链专业人才 10

5.4  加强政策监管 11

结论 12

参考文献 13

致谢 14

1  引言

我国“十二五”规划曾明确指出应当深化推广电子商务，而且2013年出台的中央一号文件第一次提及家庭农场并且支持农民通过一系列的电子商务手段来销售自身的产品，比如利用已有的大型的电子商务平台或者是建立自己的销售网络。据有关数据资料显示，2012年农副产品进入流通领域流通的总价值高达2.5万亿元左右，但其中利用电商平台流通的仅为200多亿元，只占到约1%，这相比于其他的垂直类电子商务领域来说是相差甚远的，打个比方，就比如服装，其通过电子商务渠道取得的销售额可以占到整体销售额的17%左右 。

目前生鲜电商主要有两类，即以淘宝、京东为首的综合平台生鲜电商以及以沱沱工社、我买网一类的垂直生鲜电商。与综合类生鲜电商相比，垂直生鲜电商一直低调运行，在过去的几年里，他们不断地探索，积累了大量的经验，而如今他们的队伍已经达到一定的规模，并且开始走出与综合生鲜电商所不一样的特色道路，沱沱工社就是这样一个垂直生鲜电商。沱沱工社是我国首先以天然、有机、高品质为基本理念创建的电商企业，与此同时，它还是首先实现利用冷链物流当日进行配送的电商企业，也是我国在农业电子商务领域率先开辟出一条全面完整的产品供应链道路的电商企业。自从2010年上线以来，沱沱工社经过几年的努力如今已经取得了阶段性的盈利，并且目前显露出不断前进的势头。然而，虽然垂直生鲜电商一直在大力经营垂直生鲜电商的业务，但是作为一种新生的事物，其发展还不成熟，并且垂直生鲜电商还面对着很多专家学者对其长足性发展的质疑。本文以沱沱工社为例对我国垂直生鲜电商目前的发展现状以及发展中出现的问题进行了探究，旨在通过对沱沱工社目前发展状况的的分析，提出目前我国垂直生鲜电商发展过程中普遍存在的问题与解决对策，从而促进我国垂直生鲜电商的进一步发展。