摘 要：旅游核心竞争力是旅游业持续发展和竞争的基础。扬州市虽作为中国历史文化名城和全国优秀旅游城市，但是和省内其他相似城市比较仍旧存在较大差距。本文运用层次分析法（AHP）对比分析江苏省7个地级市旅游核心竞争力。结果发现，扬州旅游核心竞争力低，主要表现为环境竞争力和规模竞争力方面。为此，扬州市应该着力提高经济实力，改善城市环境质量；加强旅游服务设施建设；创新打造旅游产品和知名度。56211

毕业论文关键词：  扬州，旅游业，核心竞争力，综合评价，层次分析法

Abstract：The basis of tourism competition and development is tourism core competitiveness.There is a big gap between Yangzhou and other analogous citys in Jiangsu province,even Yangzhou is a national historic and outstanding tourism city.This article will use AHP to make a comparative analysis about 7 cities in Jiangsu province.Yangzhou has a core competitive power level because of bad environmental competitiveness and scale competitiveness.For this reason,Yangzhou should improve the economic strength and Improve the quality of the urban environment.Yangzhou also need to Strengthen tourism service facilities and use creative ways to spread tourism products and marketing

Keywords: Yangzhou, Tourism, Core competencies, Comprehensive evaluation,AHP

目  录

1 引言 4

2 扬州市旅游核心竞争力综合评价 4

2.1旅游核心竞争力评价指标体系构建 4

2.2 基于层次分析法的旅游核心竞争力综合评价计算方法和结果 5

3 计算结果评价 7

3.1 总体评价 7

3.2 分类评价 7

4 扬州市旅游业核心竞争力提升政策建议 9

4.1 增强基础设施建设 9

4.2 加强扬州旅游资源的开发和推广 9

4.3 加强扬州旅游接待能力 9

结   论 10

参考文献 11

1 引言

扬州市是我国著名的历史文化名城，也是全国优秀旅游城市。十一五规划以来，扬州市旅游业产值一直占全市GDP10%以上，是扬州市国民经济重要产业。但和长三角其他旅游城市相比较，扬州市旅游业仍旧缺乏竞争力。扬州市政府一直采取多方举措积极推进旅游业发展，在旅游业“十二五”发展规划中明确提出将旅游业打造成为国民经济支柱产业的发展目标。研究扬州市旅游业核心竞争力，探索扬州市旅游业发展中存在的问题，对实现扬州市旅游强市的建设目标具有重要意义。

 目前，江苏省有11个历史文化名城，分属7个地级市（扬州、南京、苏州、淮安、镇江、徐州和无锡）。为此，本文选取7个城市，开展城市旅游核心竞争力比较研究，分析影响扬州市旅游业发展存在的主要问题，并尝试找出一些旅游业发展的政策建议。本文采用层次分析法开展旅游核心竞争力比较研究，相关数据来源于各市统计年鉴和社会经济发展公报。

2 扬州市旅游核心竞争力综合评价源'自:优尔-'论/文'网"www.youerw.com

2.1旅游核心竞争力评价指标体系构建

旅游核心竞争力是指在旅游地长期形成并融入该旅游地中支持旅游发展竞争优势的，使旅游地在竞争中获得可持续发展的核心竞争能力[1]。大量的学者开展区域核心竞争力研究，取得丰硕成果，层次分析法、因子分析法和灰色关联法被广泛应用于相关研究中[2]。关于旅游核心竞争力评价指标选取，学者根据自己的研究内容特点各有侧重。邹宏霞认为人才管理、知识创新和企业文化建设是旅游服务业竞争致胜的途径[3]；罗引青认为旅游核心竞争力包括旅游产品创新能力、旅游客流管理能力和旅游资源整合能力[4]；冉恒指出旅游企业核心竞争力的组成成分包括以下方面：核心企业文化、核心特色服务、核心营销能力和核心组织能力[5]；邹家洪等认为旅游核心竞争力是指由旅游目的地的、旅游资源、区位条件、旅游投入与形象、旅游收入、旅游客源市场等旅游业的核心因素相互作用所决定的竞争能力[6]；孟祥伟等认为旅游核心竞争力是由环境竞争力、持续竞争力和发展规模竞争力构成的[7]。