5.1从传统微商发展历程分析 17

5.2从微商发展现状的结构分析 18

5.3从微商衍生产品角度分析 18

 第一章 绪论

1.1微商的定义

《微商创业者手册》的作者王易说到微商是随着社交工具的出现自发形成的，随着移动互联网的发展和智能手机的普及，从事微商创业的群体在近年中得到爆炸性的增长，尤其是在微信成为微商的重要核心载体之后。2013年之后，微商开始进入大众视线，越来越多的创业者加入微商队伍，并引起了主流社会和媒体的关注。微商群体早已突破100万之众。2014年9月，由中国电子商会、浙江每日商报、义乌市人民政府电商办共同主办，微赛中国、中国微数据联盟承办的中国首届微商创业大赛的开锣，标志着微商开始登上中国特色社会主义市场经济的历史舞台。那么我们来看微商是什么，微商一定是一个近几年才有的新事物，从广义上来讲微商并非“微信电商”，也不仅仅指的是近些年很火的微店,有一些学者将其定义为以“个人”为单位，利用web3.0时代所衍生的载体渠道，将传统方式与互联网相结合，不存在区域限制，且可移动性地实现销售渠道新突破的小型个体行为。简单说，微商就是资源整合。

资源整合是多么大的一个课题，表现在微商上也注定会有无穷无尽的变化与发展。可人们心中一般意义上的传统微商与之不同。在百度收索中打入传统微商，会发现找不到官方给出的定义，因为微商这个东西本身就是一个新生事物，我所说的传统微商仅仅指的是基于微信上开店的商务模式，大部分以朋友圈买卖东西的形式实现。2011年或更早，2012年以后初步发展，2013年至2014年达到红利期，2014年之后有所下滑并趋于稳定。

1.2选题背景

讨论微商的发展趋势，必须要立足于一个重要的背景，那就是时代背景，新时代的哪些条件造就微商的诞生？在新时代背景下，微商的产生与发展是偶然还是必然？那么何谓新时代环境呢?新时代背景立足于web3.0环境之中。在这个国度里不再以地域和疆界进行划分，而是以兴趣、语言、主题、职业、专业进行聚集和管理的王国。总的来说Web3.0时代将更加凸显网络的三大功能：信息共享、网络传播和电子商务。从微商发展的角度来看Web3.0时代，它的典型特征便是表现出微商向个性化、互动化的趋势发展，顾客的需求一定是走向个性化的，购买中的服务一定是要求互动性更强。顾客体验的分享将作为一种自来水的广告，用户口碑拉动营销也将越来越受到人们的重视。

1.3国内外研究现状

  微商作为一种新生事物，发展历史极为短暂，作为学术研究国内外是少之又少。微商的形式本身也处于不断变化的过程中。对于微商的研究，中国互联网数据资讯中心，给出了关于微商行业、的一些数据报告。如微商的年龄分布、微商群体的职业信息、微商群体的从业时间、微商群体从事的缘由以及经营哪些产品等具体的报告。总的来说这样的数据调查性的研究报告有许多，而基于微商的模式要何去何从的分析相对较少一些。

1.3.1国内媒体与专家对于微商未来趋势预测

1.3.2政策层面对于微商的影响

1.4研究目的与意义

1.4.1研究目的

    本文通过对各项微商数据的统计分析以及访谈研究设计，得出微商的发展趋势，最后站在不同角度来解读微商的趋势，通过本文的研究，将有利于大家进一步了解微商，并对大家微商创业提供参考因素。本文通过两个个步骤进行论证，第一，从微商从产生至今的大致发展情况以及构成的结构分析微商前景。第二，从目前微商产生的各种模式分析微商的前景。最后得出结论，站在不同角度来解读微商的趋势。源'自:优尔-'论~文'网·www.youerw.com