论中国跨境网络零售的发展现状(3)
其次对于消费者来说，网上购买国外货物一是可以实现在家出国“逛商店”，订货不受时间的限制，二是能及时地获得较大量的商品信息，并且可以突破国境的限制，买到本国没有的商品；三是网上支付较传统拿现金支付更加安全，可避免现金丢失或遭到抢劫；四是物流配送方便，网上购买的商品能实现送货上门，消费者既省时又省力。
就整个市场经济而言，跨境网络零售这种新型的零售模式有利于更广泛更合理地实现资源的最有效配置，优化市场经济格局。
综上可见，跨境网络零售无论对消费者、企业还是市场都有着巨大的吸引力和影响力，在新经济时期无疑是达到“多赢”效果的理想模式，因而获得了巨大的发展。
2.4 跨境网络零售的有关模式
跨境网络零售的模式可以有自主建立平台直销和通过第三方平台分销的模式两种，它们各自适合不同类型的企业和不同类型的产品。
自主建立销售平台的模式既是商家在自己建立的网站上提供面向全球范围消费者直接订购的销售模式。在官网发布产品信息并接受海外消费者的订购要求，同时又可以利用网络专柜直销的优势提供定期的折扣优惠，网站与本企业的直接运营关系使得上面的信息更为详尽，产品式样也紧跟本国的发布脚步，从而吸引更多消费者。这种模式比较适合已具有一定国际知名度的商家，自我建立的零售平台也能让消费者购买的放心，同时商家也能及时的更新品牌信息，直接与消费者交流，获得最直接的交易反馈。
通过第三方平台既是寻找已有的知名网购网站进行合作，如日本雅虎的“中国城”还有亚马逊的Amazon global等界面都提供了商家进行跨境网络零售的专门平台，同时网站提供的翻译等一系列服务使得许多商家省去了不少的力气。现在各大网站愈发的成熟，为商家提供的便利也是越来越多，对于许多中小型企业来说选择第三方平台来产品销往海外更为切实可行。通过网站的搜索引擎让消费者搜索到自己的产品，并在价格品质上与世界各个品牌的同类产品进行比较，很容易使我国境内一些价廉物美的产品让国外顾客所接受购买，这一点是其他销售模式不能达到的。
3 中国跨境网络零售的发展现状
受国际经济环境变化及2008年金融危机因素等影响，欧美国家消费者普遍缩紧银根，控制消费，这对我国批发零售业造成了很大的影响，进而影响到了国际贸易的发展，传统贸易“集装箱”式的大额交易受到了一定冲击，这样的局面对于供应链相关企业的生存和发展都很不利。
近年来，随着信息技术与互联网的高度整合，国际及国内电子商务已经取得了长足的进步，互联网上的活动已经从最初的浏览网页获取信息、聊天交友、游戏进化到了网上购物、网上支付等高级活动，电子商务的高速发展及高效利用在方便了人们的工作和生活的同时，也为全球经济的发展注入了新鲜血液。而跨境网络零售，也叫跨境电子商务（如海外代购、小额外贸等）是近年来新出现的电子商务形式，经济衰退时，消费者购买力下降，需求不足，消费者可以通过跨境网上购物来购买到物美价廉的商品，从一定程度上减轻生活水平受到的影响。
大量国内卖家一方面利用国外的电子商务平台如eBay等网站，把中国商品推出就国门外；另一方面，国内专业外贸电子商务网站也异军突起，并依靠顺应全球市场形势的新思文新创意，表现出不俗的业绩，成为促进我国中小外贸企业转型的主力，使得外贸B2C电子商务深具发展潜力。代表性的有：米兰网、大龙网、兰亭集势、敦煌网、易唐网、贝通网、联畅网等。
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