摘 要：我国是服装生产大国，同时也是服装出口大国，但本土品牌走向国际的却不多，这说明在品牌国际化方面，我国还有所欠缺。本文以江阴海澜集团旗下的海澜之家这一男装品牌为例，分析其在国际化进程中所采用的品牌经营策略的可行性与风险性，以及本身所具有的优势，并据此提出融入国际元素，注重标识选择，发展营销网络以及加强海外宣传等对策。59810

毕业论文关键词：江阴海澜之家，本土品牌，出口，国际化

Abstract：Our country is the largest producer of garments, but also a major exporter of garments, however, there is a few local brands being popular in the international market, indicating that our country is weak at this aspect. This paper will take Jiangyin HEILAN Home Co., Ltd, the men's clothing brand as an example to analyze the feasibility and risk of brand management strategy adopted in the process of internationalization, as well as its advantages, and put forward suggestions：integrating international elements, focusing on selecting identification, developing market network and strengthening overseas promotion.

Keywords: Jiangyin HEILAN Home Co., Ltd, local brand, export,international 

1  前言 3

2  文献综述 3

3  海澜集团的经营理念 4

3.1  市场定位明晰 4

3.2  重视品牌打造 5

3.3  积极拓展国内外市场 5

4  海澜之家品牌的国际化前景分析 6

4.1 海澜之家的优势 6

4.2 海澜之家面临的问题 8

5  海澜之家品牌国际化的对策 9

5.1  融入国际元素，打造品牌文化 9

5.2  注重标识的选择，树立品牌形象 10

5.3  积极发展国际营销网络，完善售后服务 10

5.4  加强海外宣传，扩大国际影响力 11

结 论 12

参考文献 13

致 谢 14

1  前言

服装业不仅仅在我国对外贸易中起着重要作用，而且是我国经济支柱产业之一。2014年，我国服装出口总额为11445亿元人民币，累计比去年同比增长4.2%，我国服装出口总额仍位居全球第一， 因此可以说我国的确是一个服装加工大国。但是因为我国施行市场经济较晚，现代服装业的发展历史较短，导致市场竞争力比较弱，所以，中国在出口服装的档次与品牌上还是有所欠缺的，因此，我国并不是一个服装强国。中国的服装品牌很多，可具有国际竞争力的却很少，究其原因，是品牌文化做的不够到位，不能够在国际上产生较大的影响力。而本土品牌的国际化并不是一件容易的事，因为并没有先例可循，所以大家都在摸着石头过河。江阴海澜集团作为国内民营企业中的佼佼者，已经初步具备了进军国际市场的条件，本文的重点内容是对海澜集团旗下的海澜之家自身的优势和现有问题进行分析，同时预测其可能遇到的风险，再给予其实现国际化的一些建议和对策。

2  文献综述

3  海澜集团的经营理念

海澜集团提出了许多在中国服装业历史上未曾有过的新理念，比如，服装的研发要从羊毛开始，实现由羊毛变成产品的产业链，这种生产经营方式在中国服装界是第一次。海澜集团的目标是实现名牌战略，所以一直致力于创立和建设自主品牌。