上海市浦东区会展旅游发展策略研究+SWOT+STP分析(4)
机会：
1，中国国际旅游交易会的举办地：2012年由中国国家旅游局、中国民用航空局和上海市人民政府共同主办的中国国际旅游交易会在上海新国际博览中心举行。本次旅交会的展馆总面积可达5.75万平方米，展台总数约2514个，参展国家及地区达104个，均高于2010年在上海举办的国际旅游交会。在此次的旅交会其中国内展位1582个，国际及海外展位数量也大幅增加，达932个，其规模是有史以来最大的一次。其中海外买家踊跃参加，来自韩国、俄罗斯、美国及欧洲地区等约40个国家和地区的1200多名邀请和自费买家参加本次旅交会各项洽谈活动。参展商行业门类继续向多元化发展，行业覆盖范围进一步扩展，参展商分别来自政府旅游机构、旅行社、酒店、旅游景区景点、航空公司、游船、旅游网站及预订系统等。东道主上海市组织了规模庞大的展团参展，共设置80个展位，占地720平方米，是本届旅交会展出规模最大、设置展台 最多的省份，其中我所在实习的旅游行业龙头企业也参加了本次旅交会，并且产生了巨大的影响，本届旅交也会得到国内外业界高度重视。来自俄罗斯、朝鲜、马来西亚、菲律宾、老挝、捷克、马其顿、喀麦隆、墨西哥、巴哈马、汤加、巴布亚新几内亚、库克群岛等国，亚太旅游协会、南太旅游组织等国际组织及港澳台地区等20个海外贵宾团组、50余位贵宾将出席相关活动，此次国际旅游交易会和10年举办的等都对上海会展旅游的发展产生了巨大的影响。
2, 行政规划：国务院于2009年批准上海市关于南汇区划入浦东新区的有关文件，同意撤销上海市南汇区，南汇的旅游资源以“花”“海”“野”为主要优势，如上海桃花节、上海野生动物园等旅游景点都十分出名。南汇的并入，使浦东新区拥有更广阔的发展空间和旅游资源，同时在经济上对浦东新区都具有互补作用。
3，政府支持：上海浦东新区发展会展旅游的另外一大机会是要确定政府的主导职能，从宏观调控角度来看，上海会展旅游的发展应走政府推动和市场化运作相结合的发展之路。会展旅游作为一种新兴的第三产业在初期发展的过程中需要政府的大力支持，尤其是需要政府发挥宏观调控职能。如下图政府指导对会展旅游的影响中，城市政府与会展旅游市场相互促进才能支撑这个行业的健康快速发展。会展旅游与政府宏观调控相结合的参考案例可以借鉴上海世博会的举办。
威胁：
A，迪士尼乐园项目在上海浦东新区的实施，没有人敢明确的权衡其利弊，在对上海浦东新区旅游发展的促进作用下，同样也有专家对于港澳两地迪士尼乐园项目的预测为会产生恶性竞争，可能使两地两败俱伤。
B，其他城市会展旅游业发展的潜在威胁：会展旅游业在中国起步的晚，但是在中国经济发达的几个城市中如北京、长沙、昆明、香港等发展的较为出色，其中下一次的国际旅游交易会已经确定在云南昆明举办，对该城市的会展旅游业又是一个大力促进发展的机会，而北京作为中国首都，对于会展旅游业的发展有着先天后天均具备的优势，并且在该城市旅游发展中会展旅游已成为一个重点。所以上海浦东新区的会展旅游业发展的竞争较激烈。
C，会展旅游市场缺乏规范管理：会展旅游作为一个新兴的第三产业在中国市场上起步较晚，从整体上看，仍没有建立起旅游业主动参与会展活动的互动模式，就上海这个旅游业和会展业都较为发达的城市而言，两者也存在脱节的现象，而且旅游管理部门还徘徊在会展管理体制之外，并且在整体配套服务上没有发挥一个相应的作用，由于缺乏明确的管理体制，政府在组织旅游企业和会展公司在开展联合促销时存在严重的障碍，并且在国内没有一个明确的会展管理机构来牵头，缺乏有效的引导会致使参展商、观众和参会的游客没有产生一个参与目的地文娱、游玩、购物的需求和欲望，也就失去了会展旅游举办的意义。
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