摘 要：随着越来越多的国外啤酒品牌抢占啤酒市场，国际化已经成为中国啤酒业立于不败之地的必经之路。本文首先运用进出口数据去分析目前中国啤酒市场的进出口状况。其次，本文对我国较具代表性的青岛啤酒公司的案例进行分析，客观探讨青岛啤酒在国际化进程中所处的位置。最后根据青岛啤酒公司国际化进程中存在的问题，重点研究青岛啤酒业未来向什么样的国际化趋势方向发展，并提出相应可行性对策。67728

毕业论文关键词：中国啤酒业，青岛啤酒，进出口，国际化

Abstract: With an increasing number of foreign beer brands surging into China, internationalization has already been evolved into the only way for the China's beer industry. The status of the import and export of the beer market in China will be firstly analyzed through data of the beer industry in this paper. Then, the cases of the representative beer company Tsingtao in the recent years will be analyzed to objectively discuss the situation of Tsingtao Beer on the way to internationalization. Lastly, the question about in what kind of internationalization trend the beer industry in China will go ahead will be mainly studied according to the problems arising from the internationalization process of Tsingtao Beer. Meanwhile, the corresponding feasible countermeasures are proposed.

Keywords: China’s beer industry, Tsingtao beer company, import and export, internationalization

目  录

1  引言 4

2  文献综述 4

3  中国啤酒市场进出口状况 5

3.1  中国啤酒业进出口额总额 5

3.2  中国啤酒与主要欧美国家的差距 5

4  青岛啤酒行业发展概述 6

4.1  青岛啤酒简介 6

4.2  青岛啤酒国际化道路 7

4.3   青岛啤酒所处阶段 10

5  青岛啤酒国际化主要瓶颈 10

5.1  利润空间小 10

5.2  品牌知名度不高 10

5.3  规模决定效益 11

5.4  技术水平较低 11

5.5  销售渠道的混乱和冲突 11

6  青岛啤酒未来国际化趋势及相应可行性对策 11

6.1  趋势一：高档市场争夺进入白热化 11

6.2  趋势二：建立世界级的民族品牌并形成品牌共鸣 11

6.3  趋势三：集团化、规模化 12

6.4  趋势四：啤酒产品的技术高质量化 12

6.5  趋势五：利用信息化的手段建立国际啤酒市场的销售网络 12

结论 13

参考文献 14

致谢 15

1  引言

随着经济全球化的不断深入，跨国公司因势利导掀起一波一波汹涌的国际化浪潮。中国市场由于广阔的消费群体，是全球啤酒业巨头的竞争中心。全世界啤酒业相关巨头都在中国建立阵脚，拉开了阵势。国内市场逐渐趋于饱和，而中国啤酒行业在国际市场缺少国际知名一线品牌。中国啤酒企业在汹涌澎湃的国际化形式下，明确了利用全球资源，占据全球市场，提升自身营销及管理水平的必要性，逐步形成与跨国公司同台参与国际竞争的战略布局。中国啤酒企业只有坚定不移地走国际化的道路，才能在高标准、深层次的竞争中不被大浪淘沙般淘汰，才能不断提高我国啤酒的国际竞争力。因此，分析我国啤酒业将来以何种国际化趋势立于不败之地至关重要。论文网